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15 campañas para celebrar el Día Internacional de la Mujer

Hoy se commemora la lucha de la mujer por su participación, en pie de igualdad con el hombre, en la sociedad y en su desarrollo íntegro como persona. En España, creo que no es ninguna sorpresa, no es festivo, pero sí lo es en otros paises como Afganistán, Angola, Azerbaiyán, Bielorrusia, Burkina Faso, Camboya, Cuba, Georgia, Guinea-Bissau, Eritrea, Kazajistán, Kirguistán, Laos, Moldavia, Mongolia, Rusia, Tayikistán, Turkmenistán, Uganda, Ucrania, Uzbekistán, Vietnam y Zambia. Pero como esto no es un blog reivindicativo, sino de publicidad, aquí os dejo las mejores campañas que he encontrado para celebrar este día.

Kony 2012 ¿el viral más potente o más manipulador de la historia?

Kony 2012 es un vídeo sobre el genocida ugandés Joseph Kony,  dirigente del grupo guerrillero paramilitar Ejército de Resistencia del Señor (Lord’s Resistance Army, LRA), que ha raptado a lo largo de los años a más de 40.000 niños para convertirlos en esclavos, niños soldado o simplemente asesinarlos.  Este funesto personaje se ha convertido, de la noche a la mañana, en una de las personas más conocidas del planeta gracias al documental Kony 2012 con 100 millones de visualizaciones en pocos días, batiendo  al vídeo de Susan Boyle, También ha recaudado 5 millones de dólares en las primeras 48 horas. Y no solo el vídeo: también los artículos que han generado en los medios de todo el mundo o las webs creadas como crítica han sufrido un torbellino viral.

Pero este documental tiene trampa, porque ha sido creado ESPECIALMENTE para convertirse en un vídeo viral. ¿Eso no es manipulación, aunque el vídeo persiga un bien de la humanidad?

Estos son algunos de los mecanismos de manipulación  identificados en el vídeo  (listado es gentileza de El País)

  • Hay una lucha entre el bien y el mal, que es un clásico de la narración desde Grecia. Para ayudar a identificarlo, el malo aparece hiperenfocado y hay sutiles referencias a Hitler para los despistados. Incita al altruismo compartido.
  • La historia se va contando de lo cercano a lo general y usa la primera persona. Es una técnica clásica de la narración periodística, por ejemplo, porque promueve la atención y la credibilidad.
  • Cierra con un llamamiento a la acción y una fecha de caducidad (2012). Como en las teletiendas: llama en los próximos 15 minutos y te regalaremos otra unidad.
  • Hay niños por un tubo. Como los negritos no nos emocionan lo suficiente (si lo hicieran no estaríamos descubriendo Uganda en 2012), aparece uno rubio y monísimo que todos nos querríamos llevar a casa.
  • El padre no es guapo pero tampoco está mal, un poco a lo Assange.
  • La narrativa es muy moderna, por lo que la gente joven se puede sentir muy identificada con ella. Usa el lenguaje audiovisual del reality: hay fragmentos muy íntimos de la vida del protagonista que no se corta en enseñar.
  • La linealidad de la historia se corta con flashbacks y flashforwards para mantener la mente atenta; en algunos momentos se copia el lenguaje contemporáneo de vídeos que han tenido éxito en internet (como cuando se cuenta a través de la página de facebook).
  • Todos los logos, carteles y camisetas que aparecen han sido exquisitamente diseñados. Maneja óptimamente los ritmos de lo audivisual, con sus subidones, bajones, descansos… todo apoyado con música.
  • Es autorreferencial como un virus: incluye memes dentro de sí mismo, hace constantes menciones a facebook, llama a la autorreplicación.
  • Usa elementos que pirran a nuestro cerebro, como masas haciendo cosas a la vez, lanzando consignas, bailando y sintiendo emociones colectivas o primeros planos de personas mostrando emociones.
  • Copia el lenguaje electoral y de campaña a lo Obama para llamar a la acción. También el lenguaje de guerrilla. La operación de empapelado de ciudades es calcada a la Paperstorm.
  • Utiliza el argumento de autoridad que tan bien funciona en los anuncios y en los foros de internet (el señor de la corte internacional), documentos, etc.
  • Usa famosos: Clooney, Gaga, Angelina… y ya sabemos que como espectadores/internautas nada nos pirra más que un famoso. Esta ha sido una de las claves más importantes de su expansión (desde la premiere del vídeo estuvieron presentes, y después, respondieron al llamamiento que se les realizó desde Twitter).
  • Es largo. Eso (a priori un incoveniente) consigue que transmita la sensación de haber visto algo importante, un documental y no un anuncio (aunque todo se hubiera podido resumir en dos minutos).
  • Todo está explicado para niños. Literalmente.
  • Hay nacimientos, muertes, violencia, secuestros, mutilaciones, violaciones, todo muy épico. Sin embargo comienza y se cierra de forma tecnooptimista y el asunto del vídeo no se desvela hasta pasados 5 minutos. Lo duro va en rápidos flashes. Si ves el vídeo sin saber su objetivo, el efecto se multiplica. No es deprimente, sino que llama a la acción. Juega al «life changing», es decir, te cuenta algo que hasta entonces no sabías y que te hará ver las cosas de forma distinta desde entonces, que es otra de las claves de lo viral.
  • Hace la pelota al receptor constantemente: vosotros podéis cambiarlo todo.
  • Hay pulseras, soporte simbólico y viral donde los haya.
  • Da unas instrucciones clarísimas: comparte, dona.