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Campaña ganadora del Grand Prix Cannes Lions 2018 y por qué no me gusta

Se trata de una campaña muy muy dura titulada “Hope” y realizada de forma impecable por Blur Producciones/Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja. Pero tengo que ponerle una pega importante a nivel de comunicación: si quiere remover conciencias, lo consigue al 100%. Pero si quiere conseguir afiliaciones, pienso que es una campaña que genera rechazo por su crudeza.

He trabajado en diversas ocasiones para ONGs a lo largo de los años y mostrar el lado “negativo” de sus condiciones de trabajo no sirve para generar empatía hacia la organización. Hay que mostrar LO QUE HACEN, lo que ayudan y cómo lo hacen, nunca centrarse en el dolor o sufrimiento de la población o de las víctimas. La campaña se titula “Esperanza” pero…¿dónde veis vosotros la esperanza?

Insisto, es una gran pieza, brutal, demoledora, técnicamente impecable, pero me gustaría saber si cumplirá con sus objetivos. Solo es mi humilde opinión ¿qué pensáis vosotros?

 

 

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75 aniversario de El Corte Inglés. ¿Nostalgia o caspa?

Hoy he leido en LinkedIn un comentario de Miguel de Reina que me ha hecho pensar: Si yo fuera El Corte Ingles habría aprovechado el 75 Aniversario para decirle al Cliente un “Oye, cumplo 75 y estoy más joven que nunca” no un “Oye, mira como de antiguo soy”. Y tiene toda la razón. Cuando vi esta campaña de El Corte Inglés me vinieron a la cabeza imágenes de la postguerra, del NO-DO y, por qué no decirlo, de Franco. ¿Es la imagen que quiere dar una empresa líder como El Corte Inglés? Porque una cosa es tirar de nostalgia y otra muy diferente ser casposo.

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El spot no destila tanta caspa…pero es un poco “edulcorado” para mi gusto…y con música de Elton John. Pues eso. La campaña es de la agencia Sra. Rushmore, que nos tiene acostumbrados a campañas de otro tipo. Pero claro, El Corte Inglés es El Corte Inglés…

Los mejores spots de los premios #ElSol2012 (y 3)

Sol de Oro en Servicios públicos con ánimo de lucro, Ocio, Viajes y Varios: “Abuela” – Draftfbc Argentina – Zonajobs 

Sol de Oro en Servicios públicos sin ánimo de lucro: “Fix you” – McCann España – AECC (Asociación Española Contra el Cáncer) 

Sol de Oro en Contenidos audiovisuales : “Zombies calientes del Getafe” – Sra. Rushmore – Getafe F.C. 

Flex: un spot con un copy perfecto

Un spot que dice verdades como puños, sobre todo cuando llama incompetentes, demagogos y pesadillas a los políticos de ambos bandos. Pienso que es un spot con el que muchos nos podemos sentir identificados. Felicidades a los chicos de Sra. Rushmore por otra gran campaña, pero sobre todo por este copy tan bien trabajado y conseguido.