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Feminicidio

Te reto a que acabes este cortometraje polaco de 3 minutos. Yo no he podido hacerlo a la primera, por la crudeza de las situaciones que se describen y porque tengo la sensación de que en nuestro país sucede algo muy parecido.

Este angustiante corto difundido por Women’s Right Centre denuncia la grave situación de vulnerabilidad que viven el género femenino en Polonia, país que en 2020 se retiró del Tratado Europeo sobre la Violencia contra las Mujeres.

¿En España la situación de las mujeres es mejor? Probablemente, aunque no lo parece por lo que todos leemos en las noticias todas las semanas. No debemos olvidar que nuestro país ha retrocedido diez puestos en la lista de países con más bienestar para las mujeres, pasando de la quinta posición a la decimoquinta en solo dos años. (ranking elaborado por las Universidades de Georgetown y de Oslo).

La irrupción de ciertos partidos que niegan la existencia de la violencia de género y la de otros que están comprando ese discurso creo que ha tenido mucho que ver. Pero también las desigualdades laborales y económicas, el sexismo en publicidad, cine, televisión, etc y la cultura machista, reaccionaria y patriarcal tan arraigada aquí, son culpables del retroceso de derechos de las mujeres. Por suerte no estamos al nivel de Polonia. Aún.

Los hombres trabajan menos que las mujeres, pero ganan más

En Bélgica, el Día de la Igualdad Salarial tiene lugar el 25 de marzo de 2021, o sea hoy. En ese país, igual que en el nuestro, los hombres aún ganan más que las mujeres, a pesar de que trabajan mucho menos, al menos en el hogar.

Los datos son demoledores: 8 de cada 10 mujeres belgas se encargan de las tareas del hogar todos los días. En España esa desigualdad también se mantiene: el 84,5% de las mujeres cocinan o hacen otro tipo de trabajo dentro de la casa a diario frente a solo el 41,9% de los hombres. En todo el mundo, las mujeres realizan alrededor del 75% del trabajo no remunerado. Y lo peor de todo es que la pandemia de la COVID-19 solo ha aumentado esta desigualdad.

Para denunciar esta situación la organización Zij-kant, que trabaja para la igualdad de las mujeres flamencas, junto a la agencia Mortierbrigade han creado esta “divertida” campaña de concienciación.

No tenemos pelotas pero sabemos usarlas

Genial campaña de la selección alemana femenina de fútbol para denunciar la terriblrdesigualdad que existe en el mundo del deporte entre hombres y mujeres. El vídeo incluye frases muy contundentes: “Jugamos por un país que ni siquiera sabe nuestros nombres. Pero, ¿sabéis que hemos ganado el Europeo tres veces? ¿No? Es un error, porque lo hemos ganado ocho veces. Por nuestro primer título, nos regalaron un juego de té”.

El diario de…

A los que vivimos en países del primer mundo nos parece que la guerra queda muy lejos. Pero en esta serie de vídeos de Oxfam Intermon titulada “El diario de…” podemos comprobar que nadie es inmune a las garras devastadoras de un conflicto bélico.

Estos terribles (y a la vez optimistas) testimonios de mujeres que han sufrido la guerra en Irak, Gaza y Yemen nos demuestran cómo puede cambiar tu vida de un momento a otro y como la ayuda humanitaria puede devolver la esperanza a quienes lo han perdido todo.

Por cierto, si quieres ayudarles, puedes hacerlo aquí

Stabilo subraya a las mujeres importantes que pasaron desapercibidas

Fantástica campaña de los markers Stabilo que subraya una parte de la historia a la que nadie dio importancia porque estaba protagonizada por mujeres. Pero con esta genial gráfica esas mujeres son subrayadas y se convierten en protagonistas, saliendo así del baúl del olvido. Una campaña 10.

Y hoy…más campañas fallidas contra la violencia machista

La primera es una aportación de Pipe Sánchez y es de la Xunta de Galicia. Su lema es O máis grande de Galicia non se maltrata (Lo más grande de Galicia no se maltrata) y en ella aparecen mujeres a tamaño gigante junto a importantes monumentos gallegos.  ¿Por qué es fallida esta campaña? Porque cosifica a la mujer, porque es frívola e insustancial y, sobre todo, porque es de un paternalismo que asusta. Y lo peor de todo, no incluye ni la causa, ni la consecuencia, ni la la solución al problema.

La segunda es del Sevilla CF y se titula “El balón es lo único que puedes golpear”. Este contundente slogan choca con un crudo mensaje que utiliza un lenguaje supuestamente futbolístico pero que trasmite una agresividad poco adecuada para este tipo de campañas. El copy busca el impacto, pero acaba trasmitiendo una violencia innecesaria.

Sinceramente, creo que este tipo de campañas deberían pensarlas creativa MUJERES y se debería evitar que en todo el proceso de decisión interviniesen los HOMBRES. Tal vez así acierten con un mensaje, un tono y una idea adecuados.

Las mujeres inventoras de Microsoft

 

Acabo de encontrarme con esta pequeña joya de la agencia M:United para Microsoft creada para celebrar  el Día de la Mujer y titulada What are you going to make? Muy inspiradora,  como la que hicieron el año pasado titulada Girls Do Science.

Acoso sexual en el metro

Estos 2 vídeos simulan situaciones incómodas para los hombres en el metro de Ciudad de México, exactamente las mismas que sufren miles de mujeres cada día cuando cogen ese medio de transporte. No he podido saber quién es el promotor de estos “experimentos” en las redes sociales, pero chapeau por el resultado. #NoEsDeHombres

Envíate un mensaje al futuro. Exactamente, al 2036

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Las mujeres experimentan un descenso notable de su confianza a partir de los 30 años, según un estudio realizado por Campofrío. Los factores son múltiples: falta de reconocimiento laboral, dificualtad de conciliar la vida familiar y profesional, etc. Por ello, coincidiendo con el Día Internacional de la Niña, Pavofrío ha lanzado la App Mensaje al futuro, una curiosa acción que permite a niñas de hoy enviarse un mensaje a si mismas que recibirán dentro de 20 años.

Si quieres descargarte la App está disponible para iOS y Android

Más mujeres creativas

Sólo el 3% de los directores creativos son mujeres. Así de duro.Y lo curioso es que la ínfima presencia de directoras creativas contrasta con el número de alumnos en la universidad: un 59% de estudiantes de Publicidad son mujeres.

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Yo que he ejercido muchos años ese cargo te puedo decir que la mayoría de veces ellas son más creativas que nosotros. ¿Qué es lo que pasa entonces? Según Belén Coca, directora creativa independiente y creadora de la plataforma #MasMujeresCreativas se debe a la falta de referentes, los problemas de conciliación y la brecha salarial. Personalmente estoy 100% de acuerdo con Belén: nunca he tenido una jefa directora creativa, una vez conseguí un trabajo en una gran agencia como director creativo porque la otra candidata finalista tenía 30 años “y seguro que pronto querrá ser madre” (literalmente lo que me dijo el tipo que me contrató) y lo de la brecha salarial entre hombres y mujeres es una lacra de este país.

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Para denunciar esta situación y buscar mecanismos para combatirla nace #MásMujeresCreativas, una plataforma colaborativa e independiente nacida de la unión de más de 1000 profesionales creativas. Su objetivo principal es promover un cambio real en el sector publicitario a favor de la visibilidad y la igualdad de oportunidades para el talento femenino de nuestro país. Esta comunidad está abierta a todos y todas desde el convencimiento de que temas clave como la igualdad de oportunidades y la conciliación son problemas que afectan al conjunto del sector publicitario y la sociedad.