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Stabilo subraya a las mujeres importantes que pasaron desapercibidas

Fantástica campaña de los markers Stabilo que subraya una parte de la historia a la que nadie dio importancia porque estaba protagonizada por mujeres. Pero con esta genial gráfica esas mujeres son subrayadas y se convierten en protagonistas, saliendo así del baúl del olvido. Una campaña 10.

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Y hoy…más campañas fallidas contra la violencia machista

La primera es una aportación de Pipe Sánchez y es de la Xunta de Galicia. Su lema es O máis grande de Galicia non se maltrata (Lo más grande de Galicia no se maltrata) y en ella aparecen mujeres a tamaño gigante junto a importantes monumentos gallegos.  ¿Por qué es fallida esta campaña? Porque cosifica a la mujer, porque es frívola e insustancial y, sobre todo, porque es de un paternalismo que asusta. Y lo peor de todo, no incluye ni la causa, ni la consecuencia, ni la la solución al problema.

La segunda es del Sevilla CF y se titula “El balón es lo único que puedes golpear”. Este contundente slogan choca con un crudo mensaje que utiliza un lenguaje supuestamente futbolístico pero que trasmite una agresividad poco adecuada para este tipo de campañas. El copy busca el impacto, pero acaba trasmitiendo una violencia innecesaria.

Sinceramente, creo que este tipo de campañas deberían pensarlas creativa MUJERES y se debería evitar que en todo el proceso de decisión interviniesen los HOMBRES. Tal vez así acierten con un mensaje, un tono y una idea adecuados.

Las mujeres inventoras de Microsoft

 

Acabo de encontrarme con esta pequeña joya de la agencia M:United para Microsoft creada para celebrar  el Día de la Mujer y titulada What are you going to make? Muy inspiradora,  como la que hicieron el año pasado titulada Girls Do Science.

Acoso sexual en el metro

Estos 2 vídeos simulan situaciones incómodas para los hombres en el metro de Ciudad de México, exactamente las mismas que sufren miles de mujeres cada día cuando cogen ese medio de transporte. No he podido saber quién es el promotor de estos “experimentos” en las redes sociales, pero chapeau por el resultado. #NoEsDeHombres

Envíate un mensaje al futuro. Exactamente, al 2036

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Las mujeres experimentan un descenso notable de su confianza a partir de los 30 años, según un estudio realizado por Campofrío. Los factores son múltiples: falta de reconocimiento laboral, dificualtad de conciliar la vida familiar y profesional, etc. Por ello, coincidiendo con el Día Internacional de la Niña, Pavofrío ha lanzado la App Mensaje al futuro, una curiosa acción que permite a niñas de hoy enviarse un mensaje a si mismas que recibirán dentro de 20 años.

Si quieres descargarte la App está disponible para iOS y Android

Más mujeres creativas

Sólo el 3% de los directores creativos son mujeres. Así de duro.Y lo curioso es que la ínfima presencia de directoras creativas contrasta con el número de alumnos en la universidad: un 59% de estudiantes de Publicidad son mujeres.

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Yo que he ejercido muchos años ese cargo te puedo decir que la mayoría de veces ellas son más creativas que nosotros. ¿Qué es lo que pasa entonces? Según Belén Coca, directora creativa independiente y creadora de la plataforma #MasMujeresCreativas se debe a la falta de referentes, los problemas de conciliación y la brecha salarial. Personalmente estoy 100% de acuerdo con Belén: nunca he tenido una jefa directora creativa, una vez conseguí un trabajo en una gran agencia como director creativo porque la otra candidata finalista tenía 30 años “y seguro que pronto querrá ser madre” (literalmente lo que me dijo el tipo que me contrató) y lo de la brecha salarial entre hombres y mujeres es una lacra de este país.

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Para denunciar esta situación y buscar mecanismos para combatirla nace #MásMujeresCreativas, una plataforma colaborativa e independiente nacida de la unión de más de 1000 profesionales creativas. Su objetivo principal es promover un cambio real en el sector publicitario a favor de la visibilidad y la igualdad de oportunidades para el talento femenino de nuestro país. Esta comunidad está abierta a todos y todas desde el convencimiento de que temas clave como la igualdad de oportunidades y la conciliación son problemas que afectan al conjunto del sector publicitario y la sociedad.

 

¿Un anuncio sexista, polémico, divertido…o ninguna de las 3 cosas?

Me acaban de enviar este anuncio del gimnasio Duet Sports en el que un tipo musculado con el torso desnudo y que sostiene una toalla alrededor del cuello cuestiona que las mujeres sean capaces de “aguantar más de tres”.

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En realidad la campaña promociona  un 25% de descuento en la cuota al superar los tres meses de inscripción…pero evidentemente han buscado un doble sentido para generar notoriedad.  La imagen y el tono del anuncio que, sin duda, da pie a interpretaciones con connotaciones sexuales, ha ofendido a algunas personas, instituciones y ha generado cierta polémica en las redes sociales por sexismo. Yo podría estar de acuerdo…si no fuera porque también existe la versión femenina y la de parejas.

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Creo que lo que habría que discutir es si estos anuncios se entienden o no. Porque aún leyendo el cuerpo de texto cuesta entender que el 4º mes conseguiré un descuento. eso sí, notoriedad sí que han conseguido.

Vía Guillem Cabezas

 

¡Qué mas da si el vestido era negro y azul o blanco y dorado!

Hace unas semanas estalló en las redes sociales una estúpida polémica de si un vestido era blanco y dorado o azul y negro.  Una ridícula discusión que sólo sirvió para que la tienda que vendia la prenda triplicara sus ingresos en un par de días gracias a esta ilusión óptica. Lo que no es ninguna ilusión es pensar que 1 de cada 6 mujeres son víctimas de abusos en Sudáfrica. Y para denunciarlo la organización The Salvation Army ha aprovechado el impacto de la polémica con el vestidito de marras. ¿Os parece adecuado?

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Si estás contra la violencia de género, mira este spot

¿Sabes cómo reaccionan los niños frente al tema de la violencia contra las mujeres? Este anuncio-experimento de Fanpage.it es todo un descubrimiento

Quien golpea a una mujer no es un animal

 Porque los que golpean a las mujeres no son animales, son bandidos criminales, como recoge la campaña #notAnimals para conmemorar el 25 de noviembre, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. Sus autores son  la agencia brasileña Jump Cominicaçao.
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