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La reputación de marca en tiempos de guerra

Andrii Yermolenko, un provocador artista ucraniano, saltó a la fama hace unas semanas con este poster que hacía referencia a unas declaraciones de Putin que comparaba a Ucrania con un dicho popular ruso «Te guste o no te guste, guapa, lo tendrás que hacer». Y su cartel reza ¡NO SOY TU GUAPA!

Ahora, tras la publicación de fotos sobre «presuntos» crímenes de guerra del ejército ruso, este artista aborda un tema muy delicado para la reputación de marca de algunas de las multinacionales que no han abandonado Rusia ¿Pensáis que les vale la pena seguir haciendo negocios en aquel país y afrontar las conseguencias reputacionales que puede tener a nivel mundial? Yo lo tengo claro.

No seas una esclava de la moda

Me encantan las campañas basadas en fotografías que cuentan historias. Como esta de la marca de ropa de tallas grandes VK Moda Plus Size.

Via Advee

Qatar 2022: contrapublicidad

Ya han fallecido 1.200 trabajadores en las obras de construcción para el mundial de fútbol Qatar 2022 y se estima que esta cifra alcanzará los 4.000 hasta que finalicen estas obras faraónicas.  Jornadas de 12 horas a pleno sol, sin apenas poder beber agua y con unas temperaturas que llegan a los 50ºC se parecen mucho a las condiciones de trabajo de un esclavo.  Para denunciar esta situación están apareciendo en las redes sociales denuncias contra las marcas patrocinadoras de este evento deportivo, a las que no les importa asociarse con un mundial de futbol tan polémico.

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¿Coca-Cola lucha contra la obesidad?

No deja de ser una ironía que una de las marcas más conocidas del mundo por su alto nivel de azúcar (es casi lo primero que te prohíben cuanto te pones a dieta) se esté convirtiendo, poco a poco, en el paladín de la lucha contra el sedentarismo. Pero eso es exactamente lo que está pasando. El nuevo trabajo, Magic Pills de Coca-Cola, que se enmarca dentro de su campaña «Cambia las estadísticas» vuelve a incidir en ese trabajo de concienciación social para seguir hábitos saludables. Sólo tengo una duda: me hacen a mí esas faenas y dudo que ponga la cara de alegría de los «pardillos» seleccionados por Coca-Cola.

Vía Domingo Arrufat

Lego-Batman, la película: un nuevo y gran ejemplo de brandcontent

Las marcas han descubierto que para llegar a los consumidores han de crear contenidos que sean de su interés. Ya no vale explicarles los atributos del producto, ahora hay que interesarles y entretenerles. Y Lego lo ha conseguido con su película LEGO Batman The Movie DC Superheroes Unite. Os dejo el trailer porque vale la pena.

Los mejores logos de 2011 según Brands of the World

Como cada año, web Brands of the World (una especialización de Ads of the World) ha otorgado sus premios a los mejores logos del año. Aquí os dejo los 3 ganadores y los ganadores por categorías (entrad en la web para ver qué logo corresponde a cada categoría).

Oro

Plata

Bronce

Y el resto de ganadores son…

¿Una tienda gratis?: esloultimo.com

Acaba de abrirse una tienda en Barcelona en la que el consumidor puede llevarse gratis hasta 5 productos dos veces al mes. Eso sí, no puede repetir nunca el mismo producto. No se han vuelto locos, sino que esta tienda sirve de escaparte para que  marcas como Pepsico, Danone, Sanex, Bimbo o Cadbury. puedan dar a probar sus nuevos productos a los potenciales clientes. Las compañías entregan de forma gratuita la mercancía a la tienda y la empresa que impulsa este proyecto elabora estudios de mercado sobre gustos, preferencias, tendencias, etc del consumidor que  resultan de gran interés para las marcas. La iniciativa ya se ha probado con éxito en Japón.

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Vía El País