30 marcas blancas ¿o no tan blancas?
El fotógrafo Andrew Miller ha creado el proyecto Brand Spirit que pretende demostrar que existen productos mundialmente reconocidos por su forma o diseño, independientemente de sus colores. Por eso ha pintado de blanco 30 de ellos. ¿Eres capaz de reconocerlos?
Por si habéis dudado en alguna de ellas, aquí tenéis la solución ¿Cuántos habéis acertado?
- Converse
- BlackBerry
- Kindle
- Polaroid
- Trivial Pursuit
- Duracell
- Barbie
- Lego
- Marlboro
- Crayola
- Casio
- Nintendo
- Guillette
- McDonald’s
- Pringles
- Post-it
- Moleskine
- RedBull
- Starbucks
- Coca-Cola
- Scrabble
- Levi’s
- Sony Walkman
- Atari
- Corona
- Haribo
- Campbell’s
- Cubo de Rubik
- Kodak
- Toblerone
Horrores ortográficos
Los errores ortográficos dicen mucho de las personas e, incluso, pueden traer problemas importantes. Recuerdo la primera vez que buscaba trabajo y que envié una modesta campaña de marketing directo para darme a conocer como copy. La campaña fue un éxito porque conseguí cerca de 80 respuestas y más de 20 entrevistas. Pero cuando fui a la primera de ellas y el director creativo que me entrevistaba me dijo que tenía 1 falta de ortografía (currículum sin tilde, no lo olvidaré jamás) quería morirme.
Las faltas de ortografía tienen un tremendo poder descalificador social porque el destinatario del texto puede sentirse ofendido o dejar de confiar en la persona, o la marca, que lo ha cometido. Todos podemos cometer errores, faltaría más, pero algunos pueden ser imperdonables. Mirad estos carteles, rótulos y anuncios y decidme qué imagen os transmiten. Algunos son especialmente sangrantes, ¡porque SON DE ESCUELAS! O uno de la Junta de Extremadura que llama paletos a quienes no visiten esa comunidad con una valla que tiene 3 faltas en 18 palabras.
La guerra de las marcas versión ANGRY BIRDS
En un mundo globalizado con una auténtica guerra de marcas, el diseñador Yakushev Grigory ha retuneado alguna de las más famosas para adaptarlas al arma más poderosa jamás creada: los pájaros enfadados.
La Marca España vista desde Austria
Mientras la Marca España sólo sean banderitas y flamenco, seguiremos tan mal como hasta ahora en imagen de país.
Naming: el arte de poner nombres controvertidos
En Código Visual he encontrado algunos ejemplos de naming un poco controvertidos. Así que he investigado un poco más y aquí os dejo algunos ejemplos más.
¿Cómo percibiríamos a nuestro Gobierno si fuera una marca?
A través de Ángel Sánchez me ha llegado este fantástico artículo de Puro Marketing que voy a reproducir integramente porque no tiene desperdicio. Se trata de un análisis del actual Gobierno (o desgobierno) de España como si fuera una marca o empresa. Una prueba más del bajo nivel de nuestros dirigentes. Ahí os dejo esta joya (lo que más me ha gustado es el tema de Trabajadores poco cualificados)
La sensación general por parte de los ciudadanos es de abandono y desatención, lo que ha provocado una pérdida de credibilidad en la organización. Multitud de factores y aspectos son los que afectan de forma negativa a todo gobierno cuando su gestión esta siendo nefasta o insuficiente para solucionar los problemas a los que se enfrenta un País. ¿Y si nuestro país fuese una gran marca o empresa? ¿Sería un auténtico fracaso? ¿Que aspectos harían de nuestro Gobierno una fracaso como empresa? Destacamos algunos puntos claves que resultarían vitales para la proliferación de cualquier negocio exitoso.
Incapacidad para satisfacer las necesidades reales: realmente la situación del panorama actual, los continuos conflictos y problemas a los que se enfrenta la sociedad junto a la ineficacia de sus fórmulas y acciones así como las decisiones que perjudican a muchos ciudadanos, demuestran que como empresa, este gobierno no sería capaz de satisfacer las necesidades de sus clientes, ni mucho menos proliferar como un negocio exitoso.
Falta de transparencia y escasa confianza: la suma de todo ello conlleva que este gobierno carezca del apoyo y la confianza popular, a lo que se suman otros aspectos vitales o importantes para una marca digna de ser deseada por millones de seguidores. Y es que la opacidad con la que se establecen los futuros planes de todo un país y las promesas incumplidas, provocan que se pierda toda la credibilidad como entidad.
Carencia de una clara estrategia y una nefasta comunicación: sus actuaciones o comunicados no transmiten ni generan confianza. Incluso en ocasiones llegan a verse enfrentados o contradecirse por la falta de ideas claras que denotan una falta de estrategia definida en función de unos objetivos concretos, que le permitan adoptar una postura clara. Da la impresión de que va dando palos de ciego, por lo que tropieza continuamente.
Uso interesado y partidista de los social media: de sus hechos se desprende que la mayoría de los representantes políticos, pocos son los que practican una verdadera interacción con su público en los social media. A pesar de que las redes sociales se han adquirido gran popularidad entre candidatos y políticos, su interacción en las mismas parece ser oportunista y con un único fin partidista o propagandístico a través de acciones basadas en el monólogo, y donde no existe la interacción ni se da pie a la comunicación bidireccional.
No escuchar ni tomar en cuenta las quejas de los «clientes» insatisfechos: un gobierno que intenta vendernos sus ideas y promesas como un producto cualquiera, fracasaría como empresa debido a la poca disposición e interés por escuchar o tener en consideración las quejas y sugerencias de los clientes insatisfechos con el fin de ofrecer una práctica solución.
Reputación online en continúo riesgo y peligro: su reputación online navega a la deriva en un mar de aguas turbulentas. La situación le supera, no sabe cómo afrontar esta situación. El principal error que comete es el de dar la espalda al problema, e intentar escurrir el bulto; no es transparente ni sincero en sus intervenciones públicas, su comunicación deja mucho que desear, y esto es perfectamente perceptible por las masas y los ojos de quienes nos observan más allá de nuestras fronteras.
Trabajadores poco cualificados y comprometidos: la estructura de un gobierno concebida como la plantilla de una gran marca o empresa podría terminar provocando un auténtico desastre. Trabajadores que acuden a su puesto de trabajo cuando les conviene, que no cumplen una función específica o ni siquiera poseen una experiencia demostrada para ostentar el cargo que desempeñan.
No permite devoluciones ni ofrece garantías: evidentemente un gobierno concebido como una gran empresa se encontraría en este caso ante uno de sus grandes problemas. Y lo cierto es que quienes votan como comprando aquello que les es vendido, no pueden mostrar su descontento ni exigir una reclamación cuando lo prometido no es tal o ni siquiera funciona. Sería como adquirir cualquier tipo de bien o producto carente de todo garantía.
A la vista de la circunstancias, si estuviera en tu mano elegir ¿apostarías por este tipo de empresas?
Logos que te explican la verdad de la marca
En Fubiz he encontrado esta maravillosa colección de logotipos «tuneados» para explicar el verdadero significado de las marcas. Lo han titulado logos honestos…y no puedo estar más de acuerdo. Por cierto ¿os he explicado alguna vez que tengo un juguete para adultos y que soy un conductor paleto?
Si haces clic, me desnudo
Hoy os traigo la controvertida campaña “Strip For Likes” de la marca de ropa estadounidense Stüssy , lanzada hace unas semanas en su página holandesa de Facebook. La mecánica no puede ser más sencilla: con los «Like» de los usuarios la modelo se va quitando prendas de ropa.
La campaña ha tenido gran éxito en las redes sociales, lo que demuestra que el uso del sexo en ellas también vende, como sucede con la publicidad convencional (el ser hunano no evoluciona). Pero no os emocionéis demasiado, porque el final no es el que esperáis.
Real como Isabel la Católica y como la vida misma
Una idea tan inteligente como interesante creada por Javi del Río y Damian Coscia para dar a conocer la nueva edición del FIAP, Festival Iberoamericano de Publicidad.
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