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Y hoy…más campañas fallidas contra la violencia machista

La primera es una aportación de Pipe Sánchez y es de la Xunta de Galicia. Su lema es O máis grande de Galicia non se maltrata (Lo más grande de Galicia no se maltrata) y en ella aparecen mujeres a tamaño gigante junto a importantes monumentos gallegos.  ¿Por qué es fallida esta campaña? Porque cosifica a la mujer, porque es frívola e insustancial y, sobre todo, porque es de un paternalismo que asusta. Y lo peor de todo, no incluye ni la causa, ni la consecuencia, ni la la solución al problema.

La segunda es del Sevilla CF y se titula “El balón es lo único que puedes golpear”. Este contundente slogan choca con un crudo mensaje que utiliza un lenguaje supuestamente futbolístico pero que trasmite una agresividad poco adecuada para este tipo de campañas. El copy busca el impacto, pero acaba trasmitiendo una violencia innecesaria.

Sinceramente, creo que este tipo de campañas deberían pensarlas creativa MUJERES y se debería evitar que en todo el proceso de decisión interviniesen los HOMBRES. Tal vez así acierten con un mensaje, un tono y una idea adecuados.

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Chistes machistas para una campaña contra la violencia machista ¿Quién es el inútil que ha aprobado esta campaña?

Esta semana parece que vamos de publicidad institucional penosa. Si ayer hablábamos de la patinada de la campaña contra el alcoholismo de menores, hoy le toca a esta INCREÍBLE campaña del Ayuntamiento de Zamora para concienciar sobre la violencia machista… con chistes machistas.  Y lo peor es que intentan salvarlo con un slogan “ocurrente”  La violencia hacia las mujeres no es un chiste. No seas cómplice.

Como publicista entiendo que el objetivo de la campaña es provocar y llamar la atención. Pero, también como publicista, creo que esta campaña es una auténtica basura comunicativa. El humor no es una vía aceptable para un problema social como éste. Los autores de este engendro son la agencia Touché, pero quien es culpable de su publicación es el ayuntamiento de la ciudad, cuyo alcalde es de Izquierda Unida, nada más y nada menos.

Posiblemente, el campeón de los anuncios sexistas

Vale que el sexo vende. Pero hay algunos que se pasan. Me pongo en la piel del creativo y/o copy que ha hecho esta valla y me pego un tiro. Aunque no te extrañe que el cliente haya tenido mucho que ver. En todo caso, destila mal gusto por todos lados. Por cierto, se trata de una marca de fungicidas.

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Publicidad de antes que hoy te llevaría a la cárcel

¿Cocaína para niños? ¿Preguntarse si está bien matar a tu mujer? ¿Coca-Cola para los recién nacidos? ¿Mujeres arrodilladas frente a su maridos? No son fakes, son auténticos anuncios de los inicios de la publicidad, cuando el consumidor no era el rey y no estaba tan protegido como ahora.  Mirad estos anuncios que he encontrado en Marketing Directo y seguro que os dejarán con la boca abierta como a mí.

¿Es posible ver 2 spots diferentes en 1 sólo?

El nuevo spot de Axe Young & Mature lo ha conseguido. Depende de si te sientes joven o maduro, puedes ver 2 películas diferentes. Axe, tan machista pero tan creativa como siempre. Esta campaña de la agencia argentina Ponce ha obtenido una Oro en el Festival El Sol 2013.

Te amo. Te pego. Te insulto. Te humillo.

La violencia machista (llamarla de género es un eufemismo) es una auténtica lacra en la mayoría de países contra la que hay que luchar con fuerza…y con ideas. Esta acción desarrollada por la agencia puertoriqueña Badillo Nazca Saatchi & Saatchi para la ONG ONG Entreparedes.org es una buena muestra de ello. Utilizaron grafitis distribuidos por todo el país en los que se podían leer nombres de mujer seguidos de un cariñoso TE AMO. Pero al acercarse a ellos se descubría que las líneas de los grafities estaban construidas con otras palabran no tan cariñosas: TE PEGO, TE INSULTO, TE HUMILLO. Exactamente igual que pasa con la violencia de género, donde el maltrato se esconde detrás de un supuesto amor.

Pedazo campaña machista para Budweiser Budvar

La leo y la releo y no me lo puedo creer. Me parece tremendamente machista esta campaña para la cerveza checa sin alcohol Budweiser Budvar (la marca original de la Bud americana) realizada por la agencia Kaspen/Jung von Matt. El copy roza el delito: “Cuando el promedio de las chicas checas se parece a esto, ¿quién demonios necesita alcohol?”
¿Promedio? ¿esto? ¿hay que emborracharse para ligar? ¿si voy borracho las mujeres me parecerán así de guapas?. ¡Llamadme puritano, pero esta campaña me ha dejado pasmado! Y no me digáis que es un homenaje a la mujer checa porque no cuela…

¿El anuncio más machista de todos los tiempos?

En Dinamarca, junto a la frontera norte de Alemania se encuentra un gigantesco supermercado llamado Fleggaard con todos sus productos un 30% más baratos que en Alemania. Se trata de “Costco”, una empresa danesa creada, precisamente, para burlar al fisco alemán. Para promocionar este macro-supermercado han rodado uno de los anuncios más frikies y machistas que recuerdo pero, para qué engañarnos, que me ha hecho reir por su estupidez y falta de criterio publicitario. Lo que está claro, es que está dirigido al público masculino.

Vía Xavier Sánchez

Experimento POWA: un resultado muy inquietante

En Sudáfrica cada año 1.400 mujeres son asesinadas por sus parejas. Por eso la asociación POWA (People Opposing Woman Abuse) puso en marcha un experimento cuyos resultados son preocupantes. Una persona se ponía a tocar la batería a altas horas de la madrugada y sus vecinos acudían repetidamente a quejarse. Al día siguiente, ponía una grabación (exactamente al mismo volumen de la batería) de una pareja peleándose con sonidos de gritos y agresiones. Ni un sólo vecino acudió a ver qué pasaba. En España la violencia machista no alcanza una cifra tan brutal (aunque cada mujer muerta es una brutalidad sin sentido) pero me gustaría saber qué pasaría si realizásemos este experimento en nuestro país. Y creo que todos vosotros sabéis la respuesta.

Vía Adhunt

Hit the Bitch

La violencia de género o violencia machista, es una lacra de nuestra sociedad. Incluso en países tan avanzados como Dinamarca sufren este grave problema. La web Hit the Bitch os trae la cruda realidad a vuestro ordenador en primera persona. Y si usais la webcam, todavía es más impresionante.