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Ketchup al rescate

Antes que nada, aclarar que esta campaña no funcionaría en países donde la tradición culinaria es un poco más «elevada» que en Alemania. Porque, os aseguro, que por muy buena que sea una marca de ketchup, no es capaz de mejorar ni una paella, ni un plato de matriccinana, ni una ratatouille ¿me entendéis, no?

Aclarado este punto, Ogilvy Berlín creó un reto para la marca de ketchup Curtice Brothers en la que se proponía mejorar las críticas en Tripadvisor de los peores restaururantes de Berlín. Y parece que lo consiguieron enviando botes de esta marca a esos restaurantes.

Curtice Brothers supervisó las críticas durante unos meses y comprobaron que los comentarios antes y después del experimento habían mejorado la percepción de la comida (aunque de 1 a 2 estrellas, tampoco es para tirar cohetes) y, con esa base, crearon una campaña de exterior. Por cierto, tengo un primo extremeño que sabe mucho de tomates y siempre me dice que si la gente supiera cómo se fabrica el ketchup no se acercaría a él ni con un palo. Y menos un alemásn tiquismiquis.

Si piensas en ketchup piensas en…

Lo confieso, yo también habría dibujado lo mismo, aunque en casa no tenemos ni tomamos ketchup jamás… Espectacular experimento de la agencia Rethink Canadá que demuestra el poder de la publicidad sobre la mente de los consumidores.

Por cierto, tú también puedes participar entrando en www.drawketchup.ca/ y conseguir que tu botella de ketchup se convierta en una realidad.

¿Qué tienen que ver las minas antipersona con el ketchup?

Aunque esta campaña de la agencia de publicidad australiana Publicis Mojo ya tiene unos años, me parece muy interesante publicarla en Píldoras. Se trata de una campaña para la ONG de Nueva Zelanda CALM que lucha contra las minas personales utilizando los paquetes de ketchup como soporte. La idea me parece impactante y original, pero pienso que me daría un poco de mal rollo poner ese ketchup en mi hamburguesa. 85ffdd0321abc01c42b9385e0ff1e695

Nadie cultiva el ketchup como Heinz

Tres grandes gráficas para la marca de alimentación Heinz  realizadas por McCann Erickson London. Si no fuera porque Paco,  mi primo extremeño que sabe mucho de tomates y de otras muchas cosas,  me ha explicado cómo se fabrica el ketchup, hasta me creería que se utilizan los mejores tomates para producirlo. Mejor no os lo explico porque no volveríais a tomar ketchup nunca más. Pero las gráficas son buenas de verdad.

Vía @SrtaModolell

Ketchup contra las minas anti-persona

Acabo de encontrar por internet esta campaña del año pasado y no he podido evitar publicarla aunque sea un poco antigua. Se trata de una propuesta de la agencia australiana Publicis Mojo en la se utilizaron sobres de ketchup para una campaña de contra las minas anti-persona, con el explícito titular In 89 countries walking on a mine is still routine.

Vía Post Marketing