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Los hombres trabajan menos que las mujeres, pero ganan más

En Bélgica, el Día de la Igualdad Salarial tiene lugar el 25 de marzo de 2021, o sea hoy. En ese país, igual que en el nuestro, los hombres aún ganan más que las mujeres, a pesar de que trabajan mucho menos, al menos en el hogar.

Los datos son demoledores: 8 de cada 10 mujeres belgas se encargan de las tareas del hogar todos los días. En España esa desigualdad también se mantiene: el 84,5% de las mujeres cocinan o hacen otro tipo de trabajo dentro de la casa a diario frente a solo el 41,9% de los hombres. En todo el mundo, las mujeres realizan alrededor del 75% del trabajo no remunerado. Y lo peor de todo es que la pandemia de la COVID-19 solo ha aumentado esta desigualdad.

Para denunciar esta situación la organización Zij-kant, que trabaja para la igualdad de las mujeres flamencas, junto a la agencia Mortierbrigade han creado esta «divertida» campaña de concienciación.

Masculinidad tóxica…¡bravo Gillette!

La marca de afeitar Gillette (Procter&Gamble) acaba de lanzar un anuncio que pone al descubierto lo que ellos denominan masculinidad tóxica, es decir, actitudes, comentarios y comportamientos aceptados por los hombres pero que significan violencia, insensibilidad, machismo o incluso agresividad sexual.

El anuncio está levantando ampollas entre los machitos de siempre (no todos los hombres somos así ¿os suena?) pero a mí me parece una apuesta muy valiente de esta marca de cuchillas de afeitar. Mientras escribo este post tiene 10 veces más «No me gusta» que «Me gusta» en Youtube.

Aquí os dejo parte del copy traducido: «Creemos en lo mejor de los hombres: decir lo correcto, actuar de la manera correcta. Pero algo no es suficiente. Porque los niños que lo están viendo hoy serán los hombres del mañana. No podemos escondernos de ello. Ha estado sucediendo demasiado tiempo. No podemos reírnos, teniendo las mismas viejas excusas”

Además la marca ha publicado en su web: “A partir de hoy, nos comprometemos a desafiar activamente los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre en todas las comunicaciones de Gillette. En los anuncios que publicamos, las imágenes que publicamos en las redes sociales, las palabras que elegimos y mucho más”.  Bravo

Acoso sexual en el metro

Estos 2 vídeos simulan situaciones incómodas para los hombres en el metro de Ciudad de México, exactamente las mismas que sufren miles de mujeres cada día cuando cogen ese medio de transporte. No he podido saber quién es el promotor de estos «experimentos» en las redes sociales, pero chapeau por el resultado. #NoEsDeHombres

¿Un anuncio sexista, polémico, divertido…o ninguna de las 3 cosas?

Me acaban de enviar este anuncio del gimnasio Duet Sports en el que un tipo musculado con el torso desnudo y que sostiene una toalla alrededor del cuello cuestiona que las mujeres sean capaces de «aguantar más de tres”.

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En realidad la campaña promociona  un 25% de descuento en la cuota al superar los tres meses de inscripción…pero evidentemente han buscado un doble sentido para generar notoriedad.  La imagen y el tono del anuncio que, sin duda, da pie a interpretaciones con connotaciones sexuales, ha ofendido a algunas personas, instituciones y ha generado cierta polémica en las redes sociales por sexismo. Yo podría estar de acuerdo…si no fuera porque también existe la versión femenina y la de parejas.

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Creo que lo que habría que discutir es si estos anuncios se entienden o no. Porque aún leyendo el cuerpo de texto cuesta entender que el 4º mes conseguiré un descuento. eso sí, notoriedad sí que han conseguido.

Vía Guillem Cabezas

 

¿Harto de anuncios de calzoncillos con hombres perfectos?

 

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La publicidad siempre ha tirado de cuerpos perfectos para vender cualquier tipo de productos. Sólo recientemente algunas marcas han optado por la «sinceridad» mostrando cuerpos normales, arrugados, obesos o incluso con enfermedades de la piel. Pienso en marcas como Dove, con su estrategia de Real Woman, o Desigual con su fichaje de Winnie Harlow, la modelo con vitiligo. Pero uno de los secotres en los que los cuerpos 10 parecen imprescindibles es el de la ropa interior, tanto femenina como masculina. Sólo hay que recordar las/os modelos despampanantes de Victoria Secret, Wonderbra, Calvin Klein, Armani o Boxers, por poner algunos ejemplos.  Por eso esta campaña de la marca Dressman me ha parecido tan atrevida. Con este concepto Dressman quiere ser una marca para todos los hombres perfectos del mundo…incluido tú.

Vía Matilde González

Los hombres no saben bailar ¿o sí?

Genial esta campaña de la revista Líbero que me ha enviado Domingo Arrufat. ¿Saben bailar los hombres? Muchos dicen que no, pero seguro que la mayoría de ellos no saben que ya bailan cuando juegan a fútbol.

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¿Necesitáis una demostración? Pues aquí van dos, una a ritmo de cumbia y otra de música electrónica.

HeforShe: la campaña de igualdad de género impulsada por Naciones Unidas

La igualdad de género debe ser un objetivo de todas las naciones del mundo. Parece que actualmente estamos viviendo una regresión de los derechos de la mujer. Para luchar contra esta nefasta tendencia Naciones Unidas ha impulsado la campaña HeforShe que es una verdadera delicia tanto por su objetivo como por su cuidado branding, realizado por la consultora neoyorkina DIA. Espero que os guste.

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Vía Código Visual

Hombres sin fútbol = hombres aparcados

Ahora que ha acabado el Mundial de Brasilmuchos hombres no saben qué hacer con sus vidas. Con este planteamiento nace el spot “Hombres aparcados” del Granada Club de Futbol . El objetivo, captar nuevos abonados a través del humor.

Hitler ahora vende champús

Estoy atónito.No puedo creerme que una marca turca llamada Biomen haya sido capaz de utilizar a Hitler para vender «Champú para hombres de verdad». La polémica está servida en la comunidad judía (evidentemente), pero también en la comunidad de publicitarios. Seguro que la marca consigue notoriedad (yo estoy escribiendo un post al respecto, por ejemplo) pero ¿os parece lícito usar a un genocida para vender más? ¿Veremos pronto campañas con Stalin, Pol Pot, Pinochet, Franco, Idi Amín, Mussolini o Bokassa?

Sello Real: vale más un príncipe que su futura mujer

Aunque os parezca increíble, este sello Real es real. Se emitió para conmemorar la boda del príncipe Guillermo con Kate Middleton y lo ha aprovechado la empresa suiza de transportes VBZ Public Transport para comunicar que en sus ofertas de empleo pagan lo mismo a hombres que a mujeres. El texto dice algo como:   Para nosotros, los hombres y las mujeres tienen el mismo valor.  Por ello les pagamos el mismo salario. Mira nuestras ofertas de empleo: http://www.vbz.ch

Fantástica idea de la agencia Ruf Lanz, de Zurich. Y puestos a ser malos…¿no os parece que el sello ha sido diseñado para simbolizar la futura ruptura de esta pareja?