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Espíritu Jeep

Para promocionar la marca y el espíritu Jeep entre los más jóvenes, Leo Burnett Varsovia ideó un juego basado en la geolocalización en el que los participantes podían ganar un nuevo todoterreno Jeep. La idea es que los usuarios debían descargarse una aplicación con un mapa lleno de marcas e ir consiguiendo puntos al alcanzar cada una de ellas. El problema es que las marcas a alcanzar estaban en lugares remotos como bosques, ríos, montañas, valles…lugares inaccesibles si no vas en un Jeep.

El éxito de la acción ha sido brutal, con más de 2.000 participantes activos, 250.000 visitas a la web y un 800% de crecimiento en la página de Facebook.

Vía Creative Criminals

Grand Prix Cannes Lions 2011

Esta campaña de MacCann Erickson Bucharest titulada “American Rom” ha sido la ganadora del Grand Prix de Cannes. Se trata de una campaña para relanzar una chocolatina rumana llamada ROM y que lleva años en el mercado (ya existía en la época de Ceaucescu). Para conseguirlo, no se les ocurrió otra cosa a los chicos de MacCann que americanizar descaradamente el producto. El resultado: un rechazo absoluto de los consumidores (casi una ofensa nacional) y un gran ruido mediático para volver a poner la bandera rumana en el producto. Evidentemente, ésa era la idea inicial de los creativos, porque el impacto de la campaña en la calle, en los medios y en las redes sociales ha conseguido relanzar la chocolatina ROM en el mercado rumano. Ante este éxito, cabe preguntarse una cosa: ¿lo anti-americano vende?