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Campaña ganadora del Grand Prix Cannes Lions 2018 y por qué no me gusta

Se trata de una campaña muy muy dura titulada “Hope” y realizada de forma impecable por Blur Producciones/Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja. Pero tengo que ponerle una pega importante a nivel de comunicación: si quiere remover conciencias, lo consigue al 100%. Pero si quiere conseguir afiliaciones, pienso que es una campaña que genera rechazo por su crudeza.

He trabajado en diversas ocasiones para ONGs a lo largo de los años y mostrar el lado “negativo” de sus condiciones de trabajo no sirve para generar empatía hacia la organización. Hay que mostrar LO QUE HACEN, lo que ayudan y cómo lo hacen, nunca centrarse en el dolor o sufrimiento de la población o de las víctimas. La campaña se titula “Esperanza” pero…¿dónde veis vosotros la esperanza?

Insisto, es una gran pieza, brutal, demoledora, técnicamente impecable, pero me gustaría saber si cumplirá con sus objetivos. Solo es mi humilde opinión ¿qué pensáis vosotros?

 

 

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La mejor forma de triunfar durante el Black Friday es no celebrarlo

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Sensacional campaña de la agencia Venables Bell & Partners de San Francisco que ha ganado un Grand Prix en Titanium y Grand Prix en Promo & Activation de los Cannes Lions 2016. La idea no puede ser más atrevida. Para promociona la marca de equipamiento exterior REI, crearon una campaña de medios sociales alentando a los empleados y clientes a pasar el Black Friday al aire libre en vez de irse de compras. Y para ello, cerró todos sus establecimientos ese viernes ¡el día de más ventas de todo el año! El impacto de la campaña ha sido atómico: un crecimiento en ventas del 9,3% en las tiendas y un 23% en Internet,  6 millones de nuevos fans de la marca, 6 billones de impactos en medios trdicionales, 1,2  billones en medios sociales y 1,5 millones de personas que decidieron seguir el consejo de esta marca. Números que asustan.

Grand Prix de Cannes: Titanium

Un ganador más de  un Grand Prix en la 62° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, esta vez en la categoría Titanium

“Emoji Ordering” – Domino’s – CP+B Boulder (Estados Unidos)
Dominos

Grand Prix de Cannes: Film

Otro ganador de una Grand Prix en la 62° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, esta vez en la categoría Film

100” – Leica Gallery Sao Paulo – F/Nazca Saatchi & Saatchi Sao Paulo (Brasil)

Grand Prix de Cannes: Health

Otro ganador de una Grand Prix en la 62° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, esta vez en la categoría Health

 

Grand Prix de Cannes: Integrated

Otro ganador de una Grand Prix en la 62° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Ya lo había publicado en Píldoras…pero no sabía que ib a ganar un Grand Prix!

“Re2pect” – Jordan Brand – Wieden + Kennedy New York (Estados Unidos)

Grand Prix de Cannes: Cyber

La semana pasada se celebró en Cannes la 62° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Y esta semana os iré dejando algunos de los ganadores.

Grand Prix Cyber: I Will What I Want de Droga5 New York, protagonizado por la modelo Gisele Bündchen

Unhate by Benetton

Unhate es la campaña ganadora del Grand Prix en los Cannes Lions 2012. United Colors of Benetton vuelve a provocar con esta campaña que une a enemigos irreconciliables. Además esta campaña realizada por la agencia italiana Fabrica también ofrece su soporte a la unhatefoundation.org.