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Una gran idea de la cerveza BUD…que puede conseguir que acabes odiándola

¿Os acordáis de las odiosas vuvuzelas del mundial de Sudáfrica? El ruido que emitían era ensordecedor y agobiante. Pues para el mundial de Brasil 2014, la empresa cervecera Anheeuser-Busch ha creado una jarra-vuvuzela para promocionar su cerveza Bud Light, patrocinadora oficial del mundial. Sirve para beber cerveza y para animar a tu equipo. Sin duda, es una acción muy «ruidosa», pero si recordamos las malas críticas de las vuvuzelas durante el anterior mundial de fútbol, puede que esta acción no sea tan buena idea como parece.

 

¿Qué es el Ambush Marketing?

Una noticia que ha corrido como la pólvora por internet es que  la FIFA ha demandado a la aerolínea low cost Kulula por un intento de ambush marketing (marketing parasitario). La idea es aprovecharse de un evento, en este caso el Mundial de Sudáfrica, para hacer una publicidad «parasitaria». Y veréis por qué: la compañía aérea se anunciaba como «Línea aérea nacional no oficial de lo que usted ya sabe” decorando sus aviones con el estadio de Ciudad del Cabo, balones de fútbol, etc.  Lo interesante de este tipo de marketing es que consiguen una gran repercusión mediática con mucho menos dinero del que ha invertido la competencia en su patrocinio oficial. ¿Queréis una prueba?…ya sabéis que existe la aerolínia Kulula pero ¿cuál es la aerolínia oficial del Mundial 2010?.

Vía Etc