Más mujeres creativas

Sólo el 3% de los directores creativos son mujeres. Así de duro.Y lo curioso es que la ínfima presencia de directoras creativas contrasta con el número de alumnos en la universidad: un 59% de estudiantes de Publicidad son mujeres.

Yo que he ejercido muchos años ese cargo te puedo decir que la mayoría de veces ellas son más creativas que nosotros. ¿Qué es lo que pasa entonces? Según Belén Coca, directora creativa independiente y creadora de la plataforma #MasMujeresCreativas se debe a la falta de referentes, los problemas de conciliación y la brecha salarial. Personalmente estoy 100% de acuerdo con Belén: nunca he tenido una jefa directora creativa, una vez conseguí un trabajo en una gran agencia como director creativo porque la otra candidata finalista tenía 30 años «y seguro que pronto querrá ser madre» (literalmente lo que me dijo el tipo que me contrató) y lo de la brecha salarial entre hombres y mujeres es una lacra de este país.

Para denunciar esta situación y buscar mecanismos para combatirla nace #MásMujeresCreativas, una plataforma colaborativa e independiente nacida de la unión de más de 1000 profesionales creativas. Su objetivo principal es promover un cambio real en el sector publicitario a favor de la visibilidad y la igualdad de oportunidades para el talento femenino de nuestro país. Esta comunidad está abierta a todos y todas desde el convencimiento de que temas clave como la igualdad de oportunidades y la conciliación son problemas que afectan al conjunto del sector publicitario y la sociedad.

 

Hoy McCann Japón presenta un robot que será Director Creativo de la agencia

Lo que me faltaba por oir. Se llama AI-CD β y es un robot que analiza los anuncios premiados en los últimos 10 años a nivel internacional e identifica los factores que conforman el anuncio perfecto. O sea, que copia descaradamente.

Según la agencia, este modelo de inteligencia artificial trabajará para clientes reales aplicando la lógica en futuros anuncios de televisión basándose en aquello que ha funcionado bien en anuncios anteriores. Según el presidente y CEO de McCann Japón, Yasuyuki Katagi, “estamos muy entusiasmados con las posibilidades que la Inteligencia Artificial y en particular AI-CD β puede ofrecer para el futuro de la creatividad en publicidad” y que “toda la agencia apoya al 100% el desarrollo del nuevo empleado“. Cuando los echen a la calle porque un robor hace su trabajo tal vez no estén tan contentos…