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Ketchup al rescate

Antes que nada, aclarar que esta campaña no funcionaría en países donde la tradición culinaria es un poco más «elevada» que en Alemania. Porque, os aseguro, que por muy buena que sea una marca de ketchup, no es capaz de mejorar ni una paella, ni un plato de matriccinana, ni una ratatouille ¿me entendéis, no?

Aclarado este punto, Ogilvy Berlín creó un reto para la marca de ketchup Curtice Brothers en la que se proponía mejorar las críticas en Tripadvisor de los peores restaururantes de Berlín. Y parece que lo consiguieron enviando botes de esta marca a esos restaurantes.

Curtice Brothers supervisó las críticas durante unos meses y comprobaron que los comentarios antes y después del experimento habían mejorado la percepción de la comida (aunque de 1 a 2 estrellas, tampoco es para tirar cohetes) y, con esa base, crearon una campaña de exterior. Por cierto, tengo un primo extremeño que sabe mucho de tomates y siempre me dice que si la gente supiera cómo se fabrica el ketchup no se acercaría a él ni con un palo. Y menos un alemásn tiquismiquis.