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Campaña ganadora del Grand Prix Cannes Lions 2018 y por qué no me gusta

Se trata de una campaña muy muy dura titulada “Hope” y realizada de forma impecable por Blur Producciones/Sra. Rushmore para el Comité Internacional de la Cruz Roja. Pero tengo que ponerle una pega importante a nivel de comunicación: si quiere remover conciencias, lo consigue al 100%. Pero si quiere conseguir afiliaciones, pienso que es una campaña que genera rechazo por su crudeza.

He trabajado en diversas ocasiones para ONGs a lo largo de los años y mostrar el lado “negativo” de sus condiciones de trabajo no sirve para generar empatía hacia la organización. Hay que mostrar LO QUE HACEN, lo que ayudan y cómo lo hacen, nunca centrarse en el dolor o sufrimiento de la población o de las víctimas. La campaña se titula “Esperanza” pero…¿dónde veis vosotros la esperanza?

Insisto, es una gran pieza, brutal, demoledora, técnicamente impecable, pero me gustaría saber si cumplirá con sus objetivos. Solo es mi humilde opinión ¿qué pensáis vosotros?

 

 

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Si donas sangre real te regalan sangre virtual

Una iniciativa sorprendente de la Cruz Roja Brasileña en colaboración con algunas compañias de videojuegos. La idea es que si una persona dona sangre le entregan un código para que en su videojuego favorito disfrute de “mas vida” y sea más difícil que le maten. Así hay gente que sobrevive en el mundo real…y también en el mundo virtual. La idea es interesante, pero no sé si el target al que se dirige es el adecuado para donar sangre.

Las migas no son suficiente

Desde que se inició la grave crisis que azota a Europa en Polonia uno de cada cuatro niños está subalimentado. Para dar a conocer esta grave situación la Cruz Roja de aquel país puso en marcha una impactante campaña que golpeara directamente en la conciencia de la población. Para ello crearon unos salvamanteles con la imagen de niños con la boca abierta y un pequeño texto explicando esta inquietante problemática del país. El titular, UNAS MIGAS NO SON SUFICIENTE lo dice todo.

Una campaña de Saatchi & Saatchi, Varsovia,

¿Sientes una repentina oleada de esperanza?

Genial esta acción de Y&R Dubai para la Cruz Roja de los Emiratos Árabes Unidos. Una campaña de prensa con truco que hace cambiar el significado de la fotografía simplemente tirando de una pestañita.

Vía Ads of the World

Cruz Roja en la calle

Una original acción de guerrilla y de captación de fondos de la Cruz Roja mexicana en la que han sustituido los tradicionales caballitos, coches o helicópteros por muñecos que muestran su labor humanitaria. Una idea de JWT ganadora  de un león de bronce en Cannes.

Vía Creative Criminals