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Juego de trenes

Renfe quiere emular a Juego de Tronos para dar a conocer (en plan caballero) que a partir de esta semana se ha liberalizado el mercado ferroviario en España. El concepto de esta campaña es correcto, pero tiene algún fallo.

Después de 80 años sin competencia dicen estar preparados. Solo hay que intentar comprar un billete en su web para ver que en este país se saca pecho sin haber hecho el trabajo. En fin.

Y esto es lo que dice la competencia (OUIGO)

Y aquí otro competidor (ILSA) al que han olvidado y no quiere quedarse fuera

Cómo conseguir que tu competencia trabaje para ti

Pagando, evidentemente. Es lo que hicieron lo supermercados Carulla 24 h en Colombia para anunciarse en las persianas cerradas de los establecimientos competidores próximos. Aunque no sabemos cuánto pagaban, mi opinión es que los comercios que hacían de soporte publicitario cometen un gran error, ya que están desviando clientela hacia su competencia que, en un alto porcentaje, puede que no vuelva al comercio original.  Porque no olvidemos que Carulla abre 24 h, es decir, cuando los comercios-soporte también están abiertos.

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DHL inventa el marketing troyano

El caballo de Troya es una historia mítica porque permitió a las tropas griegas introducirse en la ciudad de sus enemigos de forma secreta para abrir las puertas de las murallas y vencer a los troyanos. Una historia similar es la que ha imaginado y puesto en marcha una agencia de la empresa de mensajería DHL. La idea consiste en crear unos paquetes gigantes impresos con tinta térmica (que cambia de color con la temperatura) y llamar a tu competencia para que los recoja y los entregue en direcciones un poco inaccesibles o difíciles de encontrar. De esta forma, mientras el mensajero (vestido de UPS, TNT, etc) busca la calle la caja gana temperatura y cambia de color…hasta que se lee el mensaje CON DHL ES MÁS RÁPIDO. Esa situación la grabas en vídeo, la cuelgas en internet y ya tienes un viral asegurado. Más que marketing de guerrilla, a esto le llamaría yo marketing troyano.

¡Pero qué mala leche!

Muy divertido este ejemplo de ataque a la competencia que ha realizado Coca-Cola Light contra una tienda de Starbucks situando un cartel en la ventana de al lado que dice: «¿Quién tiene tiempo de hacer cola para un café con leche?». Nunca había pensado que Starbucks fuera un competidor directo de Coca-Cola Light, pero está claro que quien contrató el espacio publicitario pensaba que sí.

Vía Creative Criminals