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Un “terrorifico” ejemplo de publicidad comparativa

Siempre me ha encantado la libertad de las marcas americanas de atacarse unas a otras, porque ha dado campañas míticas como las de Pepsi-Cocacola, Windows-Mac, Nike-Adidas, Samsung-Apple, etc.

Otro ejemplo típico es la competencia entre los gigantes de comida rápida McDonald’s y Burger King, que este año nos trae una pieza de Hall of Fame coincidiendo con Halloween. 

Un restaurante de Burger King en Nueva York se disfrazó McDonald’s colocando una inmensa sábana blanca (disfraz de fantasma) con el nombre de su competencia…y algún susto más.

La batalla entre Mercedes y BMW continúa

Me encanta la batalla publicitaria que llevan BMW y Mercedes desde hace años. Lo que no me esperaba es que Dieter Zetsche, CEO de Mercedes desde 2006 haya cambiado así de bando tras su jubilación. Disfrutad de este anuncio comparativo porque es una joya de la comunicación…y de la mala baba.

¿Humor o alta traición?

Publicidad comparativa salvaje contra el iPhone de Apple

Siempre me ha encantado la salvaje publicidad comparativa americana, un tipo de comunicación muy limitada en Europa. Y este spot de Samsung Galaxy contra iPhone es un gran ejemplo. No es de extrañar que el vídeo lleve más de 17 millones de reproducciones.

Publicidad comparativa de la buena

Como profesional de la creatividad, nunca he podido entender por qué demonios la publicidad comparativa está prohibida en nuestro país. Con la mala leche que gastamos por estas latitudes seguro que crearíamos piezas tan deliciosas como las de Jaguar Canada y su campaña Devour the Road. Muy sutiles no son, por cierto…

Jaguar-Devour-The-Road-Bagels Jaguar-Devour-The-Road-Blueberries Jaguar-Devour-The-Road-Quiche

Aquí os dejo lo que podemos hacer en la CEE y en España, según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad y la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal.

“Lo esencial para determinar si la publicidad comparativa es o no legal es determinar si existe una comparación objetiva que permita informar a los consumidores de las ventajas de un producto, pero que al mismo tiempo no sea denigrante para los competidores. Es decir, el espíritu de la norma permite la comparación objetiva (con datos para facilitar una elección de compra), pero sin denigrar al competidor y distorsionar la competencia en el mercado.”

 

¿Publicidad agresiva, comparativa o directamente engañosa?

Hoy he encontrado navegando por twitter esta sorprendente valla situada en Jerez. Investigando un poco he descubierto que no es la única de este tipo situada en esta localidad andaluza. Tengo serias dudas que este tipo de publicidad sea legal según nuestra legislación porque, sólo que Worten tenga 1 artículo más barato que Media-Markt, este segundo distribuidor de aparatos electrónicos estará cayendo en publicidad engañosa ya que no TODO es más caro AHÍ. Aunque la trampa legal puede ser que no se sabe dónde es AHÍ. ¿Qué os parece a vosotros?

Publicidad comparativa…para ricos

En Estados Unidos está permitida la publicidad comparativa. Y gracias a ello podemos disfrutar de una pieza tan deliciosa como esta de Audi, en la que quiere establecer (con mucho humor) diferencias con su competidor Mercedes, marca a la que trata de carca y pasada de moda. No os perdáis el doble guiño de Kenny G. Un gran spot emitido durante la Superbowl que, en el momento de escribir este post, lleva casi 14 millones de descargas de YouTube.

Vía las blog en punto