¿Una app hotelera invitando a Rajoy y Puigdemont a que se metan juntos en la cama?

A mi amigo Luiggi Sarrias le encantará esta acción de Dayketing realizada por la aplicación Byhours ofreciendo una habitación a Carles Puigdemont y Mariano Rajoy para que encuentren una solución en el conflicto entre Catalunya y España. Aunque me da a mí que estos 2 necesitarán más de 3 horas para llegar a entenderse.

La campaña prohibida del referéndum de Catalunya

Esto es un blog de publicidad, no de política, pero cuando los gobiernos deciden censurar campañas de publicidad porque no están de acuerdo con su contenido o ideología, creo que es mi obligación publicarlas. El tiempo de la censura pasó hace tiempo, le pese a quien le pese.

RENFE: el peligro de mentir en tus mensajes

Como ya comentamos en Píldoras, para celebrar sus  75 años RENFE lanzó un bonito spot en marzo. Lo malo es que intentar vender emociones cuando sus usuarios piensan que la empresa hace merecida gala de las guasonas siglas de nuestra infancia (Rogamos Empujen Nuestros Ferrocarriles Estropeados) es terriblemente peligroso. El mal servicio de la compañía, como demuestra el absoluto desastre de los trenes de cercanías de Catalunya, puede convertir un spot conmemorativo en el peor de los enemigos de la empresa. Mentir nunca sale gratis.

Y por si queréis ver el original:

 

 

 

 

¡Reflexionad, reflexionad, malditos!

Hoy es jornada de reflexión en Catalunya. Y para que reflexionéis, aquí os dejo algunas de las campañas de propaganda electoral que he ido encontrando por la red. Las hay de todos los colores, partidos, ideologías y gustos, para que os ayuden a decidir vuestro voto.

Y para que no se me llame tendencioso las pongo en orden según su número de reproducciones (veréis que es bastante significativo) seleccionado siempre el vídeo que ha tenido más reproducciones en cada partido. Podría haberlo hecho según el número de escaños del Parlament en las elecciones de 2012, pero esto no es un blog político, sino uno de comunicación y publicidad. Por cierto, si el número de reproducciones tuviera correlación con los escaños a más de algún político le daba un pasmo…

CUP (527.000 reproducciones)

Ciudadanos (218.000 reproducciones)

Junts pel Sí (123.000 reproducciones)

PP català (5.600 reproducciones)

UDC (5.300 reproducciones)

PSC (4.500 reproducciones)

Catalunya Sí que es Pot (1.700 reproducciones)

 

 

 

 

#9N2014

Como esto es un blog de comunicación, creo que hoy es obligado publicar los mejores carteles e ideas relacionados con el 9N y que han corrido por internet o han sido promocionadas por asociaciones o partidos. Aunque puede que no a todo el mundo le guste, yo personalmente creo que poder votar debería ser un derecho en un país normal. Durante estos meses se han publicado miles…yo os dejo algunas que me han gustado por su creatividad.

 

 

Dayketing independentista

En el marco de la guerra mediática (a favor algunos y en contra la mayoría) del proceso independentista catalán, ayer el diario ABC publicó una portada intentando ridiculizar la nueva consulta planteada para el 9N. La idea era trasmitir la poca solidez democrática de esta consulta indicando que podría votar cualquiera: Bob Esponja, Elvis, Santa Teresa de Jesús…

Pero en comunicación (en este caso mejor llamarle propaganda) atacar de una manera tan burda al contrincante puede resultar contraproducente y convertirse en un efecto boomerang. Como ha hecho la asociación SÚMATE, que agrupa a inmigrantes y castellano-parlantes en favor de la independencia de Cataluña. Ha cogido la portada de ABC y la ha convertido en el eje de su nueva propaganda. Un buen ejemplo de lo que mi amigo Luiggi Sarrias llama Dayketing. En este caso, Dayketing Independentista.

La de Cristóbal Colon parace un meme, pero también me ha parecido divertido incluirla

 

 

Campaña electoral catalana (y VIII): la aburrida obviedad de ERC

Acabamos la ronda de comentarios sobre las elecciones catalanas con ERC. Según mi opinión la campaña es de una obviedad que aburre. Y además es un poco confusa. Porque no me ha quedado claro si su slogan de campaña es VOTA INDEPENDÈNCIA o GUANYEM L’INDEPENDÈNCIA. De hecho estoy encontrando carteles con los dos slogans. 

Pero bueno, el sentido creo que es el mismo, ya que Esquerra Republicana es el único partido que lleva años hablando de independencia sin tapujos. No como otros, que se han subido al carro aprovechando los nuevos aires que corren. Los titulares de sus carteles también son variados: Un nou pais per a tothom, l’esquerra d’un nou pais…pero volvemos a ver que su mensaje es muy parecido. Igual que su spot electoral, titulado Catalunya Sí, y que además se asocia al logo del partido, para aumentar la confusión de mensajes. Si todos los mensajes van en la misma dirección ¿por qué no utilizar uno sólo? O sea, que de todos los partidos, ERC ha optado por la campaña, los mensajes y los slogans más obvios a su ideología. No se han roto los cuernos, que digamos. Vamos que son de un aburrido que echa para atrás.

Y con este triste análisis de la campaña de Esquerra Republicana de Catalunya acabamos esta ronda de comentarios sobre las elecciones al Parlament de Catalunya. Les hemos dado caña a todos y cada uno de los candidatos, porque no nos merecemos políticos tan malos como los que sufrimos en este país.  Y mañana volveremos a hablar de publicidad, que es infinitamente más interesante.

Campaña electoral catalana (VII): el mesianismo de CiU

Seguimos con el análisis comunicativo de las campañas electorales para la Presidència de la Generalitat Catalana.  Hoy toca comentar la de CiU, que ha optado por la vena mesiánica, con Artur Mas al frente de un pueblo mosqueado con el trato que recibe de España al que se le promete un largo viaje hacia la tierra prometida (aunque no queda claro dónde está, cómo se llegará y que penurias encontraremos por el camino). El slogan, La voluntat d’un poble potencia este mesianismo. Ayer mismo Julio, un amigo de Madrid, me decía que parecía Charlon Heston en Los 10 Mandamientos cruzando el Mar Rojo…y tenía razón!

CiU también nos planta un vídeo Messiash Style del que me gustaría destacar dos cosas:

1.  El baño de multitudes mesiánico que se marca Artur Mas
2. La aparición discreta de banderas «estelades». ¡Quién te ha visto y quién te ve, Artur!

¿Han acertado los de CiU con esta campaña? Seguro que sus oponentes nacionalistas dicen que se está apropiando de la Diada de 2012, que quiere asociar CiU a Catalunya (como hizo Pujol durante 23 años, que el equipo de Mas no ha inventado nada), etc. Y los partidos no nacionalistas dirán que Mas no representa la voluntad de un pueblo, que CiU no es Catalunya (again), etc. Políticamente no sé si es una campaña correcta, pero propagandísticamente ha sabido apropiarse de un sentimiento y una esperanza que ha arraigado en muchos catalanes que antes no se sentían independentistas. Eso sí, cuando gane, que no le extrañe a nadie que vuelva a pactar con el PP sin pudor, como ya ha estado haciendo los dos últimos años.

Campaña electoral catalana (VI): el optimismo congénito d’Iniciativa per Catalunya els Verds

Hoy 14 de noviembre hay convocada una huelga general en España. Por eso hoy hablaremos del partido que más claramente la apoya: Iniciativa per Catalunya els Verds.

Lo que me gustaría destacar en primer lugar de la campaña de Joan Herrera es la estética del cartel. Seguro que si hacemos un referéndum entre directores de arte (ya que estamos de elecciones hablaremos de referéndum y no de encuesta), el cartel de ICV gana por mayoría absoluta. Es elegante, moderno, con una tipografía de palo limpia, con el logotipo en vertical (para dificultar su lectura, como le gusta a los directores de arte)  y un encuadre que disimula perfectamente la incipiente calva del candidato. Estéticamente un notable alto.

Pero si entramos a analizar el mensaje, la nota baja bastante. Porque cuando quieres decir demasiadas cosas no dices nada. Es una eterna lucha entre los publicitarios que quieren un mensaje claro y único y los clientes que quieren meter todos sus mensajes en la misma pieza de comunicación para ahorrar costes. Algo parecido les pasa a los chicos de Joan Herrera, que han ejercido claramente el rol de cliente. Quieren apuntarse todos los tantos. Lo de los derechos sociales, van en el ADN de ICV, pero lo del Dret a Decidir, lo han metido con calzador. Porque en estas elecciones, o se suben al tren independentista, o se quedan fuera de juego.

Y esto lo vemos claramente en el spot electoral (un poco largo, por cierto) donde no mencionan ni una vez el tema del derecho a decidir. ¿Curioso, no?

Campaña electoral catalana (V): El PP y Alicia en el País del Miedo

Los que trabajamos en publicidad sabemos que el miedo vende. Creando miedo se crea la avidez, la necesidad y se motiva el deseo que culmina con la acción de compra. En marketing tenemos múltiples ejemplos:

• El miedo a envejecer nos lleva a comprar productos cosméticos
• El miedo a quedarnos solos o ser rechazados socialmente nos lleva a comprar ropa y demás accesorios que nos permitan dar una imagen positiva y saludable de nosotros mismos.
• El miedo a morir nos lleva a contratar seguros de vida aunque seamos las personas más saludables del mundo.
• El miedo a tener un infarto nos lleva a comprar productos bajos en grasas, etc.

Pues bien, el PP de Catalunya ha entendido esta herramienta y nos comunica que si no les votas, la hecatombe total llegará a tu vida de la mano de los partidos nacionalistas o independentistas. Y más concretamente de CiU, con el que compite en votos desde la derecha del arco político. Es un mensaje sencillo, fácil de entender…y probablemente tan falso como que una crema antiarrugas te mantiene joven eternamente.

Veamos por ejemplo este spot de las pensiones. Parece que si ganan los nacionalistas no las cobraremos. Perdón señora Camacho, pero si he cotizado en un país de la Unión Europea como es España, tengo derecho a cobrar una jubilación de dicho estado. ¿O será que España sí pagará a colombianos, argentinos, canadienses, marroquíes, etc y no pagará a hipotéticos catalanes independientes?

O éste otro del paro, que parece olvidar que en España el número de parados sigue creciendo de forma desenfrenada con el gobierno de Rajoy

En todo caso, y siempre desde el punto de vista de la comunicación, el PPC ha sabido jugar bien sus cartas. Es verdad que mienten o exageran en sus argumentos ¿me podéis qué político o partido no lo hace descaradamente?