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Bienvenidos hombres frágiles

El Salón Erótico de Barcelona se celebra del 16 al 19 de junio de 2022 y para promocionarlo han creado este spot intencionadamente protagonizado por hombres y destinado a hombres. Muy atrevido, sobre todo pensando en el tipo de público, mayoritariamente masculino, al que se dirige.

El objetivo de la campaña dejar claro que la masculinidad homogénea no beneficia a nadie y que la lucha feminista nos puede salvar a todos, mujeres y hombres. Y que darse cuenta de ello, es evolucionar.

Open Arms y Twitter subastan 20 #TweetsSalvavidas

20 tweets de Open Arms que se publicaron en tiempo real y que ayudaron a salvar 163 vidas en Lampedusa en 2019 han sido rescatados para darles de nuevo un valor: convertidos en NFTs, se están subastando para que sigan ayudando a salvar vidas.

El precio de salida está en 197,36 $ por tweet, ¡¡¡pero si quieres hacerte con uno en el que aparece Richard Gere tendrás que pagar cerca de 8.000$!!! (Curioso que nadie haya pujado aún por el de Javier Bardem o Jordi Évole).

Aunque no tengo información si han vendido ya alguno de estos tweets/NFT’s, de esta acción me sorprende absolutamente todo:

  • La innovación que representa en el sector
  • El uso de NFT’s (solo para usuarios tecnológicamente muy avanzados)
  • El uso de OpenSea, el mayor marketplace de NFT del mundo (increible lo del nombre)
  • Que la principal forma de pago sea una cryptomoneda llamada Polygon MATIC
  • Los altos precios de algunos items

Otra cosa que me ha sorprendido son los comentarios en Twitter de los típicos haters xenófobos criticando esta acción y que piensan que Open Arms debería dejar morir a todos esos refugiados en el mar. Muy triste que hay tanta gente así en el mundo.

Desatar la risa para recaudar fondos

Comic Relief es una organización benéfica fundada por el guionista cómico Richard Curtis en respuesta a la hambruna de Etiopía de 1985. Desde entonces, cada año organiza junto a la BBC el Red Nose Day que recauda fondos para distintas causas: pobreza infantil, abusos domésticos, refugiados, salud mental, etc.

Actualmente tienen en marcha una divertida campaña digital en la que un malvado supervillano llamado Doomy McGloomy (algo así como el Condenado McOscuro) ha cometido un terrible crimen: ha robado toda la risa de Gran Bretaña.

Para liberar la risa y derrotar al villano debes realizar un donativo que te permitirá vivir aventuras por todo el mundo a traves de una serie de cortometrajes interactivos. Cada misión requiere que niños y padres recojan pistas, resuelvan enigmas, completen arriesgadas tareas y, sobre todo, ¡se partan de risa!

Esta campaña digital es un ejemplo muy interesante de cómo la gamificacion permite llegar de manera efectiva, innovadora y lúdica a las audiencias tradicionales para conseguir recaudar fondos.

Tinder contra la censura rusa

Lo de haz el amor, no la guerra, le va como anillo al dedo a la APP de citas Tinder. Y todavía más si sirve para burlar la censura del Kremlin y hacer llegar a los ciudadanos rusos lo que realmente está haciendo su gobierno en Ucrania.

La idea es de un grupo de creativos eslovacos que han creado «Special Love Operation», la campaña se apoya en fotografías y en mensajes para hacer llegar noticias genuinas sobre la guerra de Ucrania a los ciudadanos rusos.

El mensaje no puede ser más claro:

«Queridos rusos, Occidente no os odia. Odiamos la guerra. Odiamos la invasión no provocada de Ucrania. El Ejército ruso está matando a gente inocente, mientras Putin miente y os oculta la verdad. Vuestros hermanos y vuestras hermanas están muriendo por la locura y el delirio de un dictador. Difunde la verdad. Haz el amor, no la guerra».

Vía Marketingdirecto.com

Crowdfunding que ayuda a matar personas

Cuando a principio de la invasión rusa a Ucrania ayudé a la organización TANU en su crowdfunding para que 103 niños ucranianos escapasen de la guerra, no podía imaginarme que una herramienta tan potente para captar fondos también podía utilizarse pocas semanas después para financiar armamento que mata a personas. Pero así ha sido.

Son muchas las webs, campañas e iniciativas por ambos bandos, invasor e invadido, que están utilizando el micromecenazgo para financiar la guerra (no voy a poner ningún link, por motivos evidentes) y conseguir que sus soldados dispongan de visores nocturnos, miras telescópicas, chalecos antibalas, cascos, equipos de comunicación, ordenadores e, incluso, pistolas, rifles, municiones o drones que pueden adaptarse fácilmente para lanzar bombas y granadas.

Y no penséis que son campañas modestas o marginales porque algunas, como la organizada en las redes sociales por la embajada de Ucrania en Praga, movilizó a 100.000 donantes de todo el mundo y reaudó casi 30 millones de dólares.

Como profesional del fundraising, la creatividad y la comunicación, me entristece que esta poderosa herramienta de financiación colectiva pensada para sacar adelante proyectos solidarios, humanitarios, filantrópicos o culturales se esté utilizando para matar personas. Y vosotros ¿qué opináis?

¡Corre corre, antes de que el coche te atrape!

La Wings for Life World Run se celebró virtualmente el pasado domingo 8 de mayo para recaudar dinero y ayudar a encontrar una cura para la lesión de médula espinal.

Lo interesante de este evento deportivo es que la organización Wings For Life ha revolucionado la clásica carrera benéfica con un nuevo formato: en lugar correr una cierta distancia, los participantes deben llegar lo más lejos posible antes de que un automóvil perseguidor (el «Catcher Car») que sale 30 minutos después de iniciada la carrera los atrape. Esto, inevitablemente, aumenta el ritmo de la carrera de todos los participantes: deportistas profesionales, corredores aficionados o principiantes y también corredores en sillas de ruedas. Además, la carrera tiene otra particularidad: se celebra el mismo día a la misma hora (local) en todo el mundo.

Con un formato mucho más espectacular, divertido y memorable que las actividades tradicionales, se atrae a una audiencia más grande y, como todos sabemos, mayor audiencia = más fondos recaudados. La prueba de que el formato funciona es que en 2021 ¡recaudó más de 4 millones de euros en inscripciones y donaciones para la investigación y cura de lesiones de la médula espinal!

Establecer desafíos físicos es una forma comprobada de recaudar fondos e involucrar a los participantes. Eventos como el Oxfam Trailwalker que se celebra cada año en nuestro país, también con un formato innovador,demuestran su efectividad.

Por 8£ el oso Paddington le envía una postal a tu hijo o hija cada mes explicándole sus viajes

La campaña de UNICEF UK Paddington’s postcards fue galardonada en 2020 como la «Campaña de recaudación de fondos más innovadora» por el Chartered Institute of Fundraising. Y no me extraña, porque está realmente bien pensada y ejecutada.

Los padres donan 8 libras al mes y sus hijos reciben una postal personalizada de Paddington Bear desde distintos puntos del mundo. Cada postal incluye datos divertidos y actividades relacionadas con el último destino de Paddington, al mismo tiempo que cuenta historias sobre cómo viven los niños en otras partes del mundo.

Esta campaña es un ejemplo fantástico de todos los elementos claves que debe incluir una buena estrategia de recaudación de fondos.

  • Personalización
  • Storytelling
  • Donaciones periódicas
  • Los donantes reciben algo a cambio de su generosidad

Un segundo al día para explicar una historia

Aunque esta gran campaña de Save The Children’s es de 2014, sigue plenamente vigente y nos explica, segundo tras segundo, cómo puede cambiar la vida de una niña en apenas unos días. Nos cuenta la historia de una niña siria pero, por desgracia, hemos visto historias similares en todos los medios con la invasión de Ucrania. Y el mensaje final de la campaña parece premonitorio: «Sólo porque no esté sucediendo aquí, no significa que no suceda».

La campaña ya tiene 7 años y 75 millones de reproducciones.

Vallas publicitarias que también son refugio para pájaros

En Ondara, Alicante, esta el Centro Comercial Portal de la Marina que se declara Pet Friendly. Y la mejor forma de demostrarlo es poner diversas valla publicitarias que también son refugio un para pájaros.

Cada valla dispone aproximadamente de 50 casitas de madera con sus comederos y paja para que puedan anidar diferentes especies de pájaros. Aunque la palabra «pet» se refiere a los animales de compañía, ¡realmente es una campaña 100% pet friendly!

Campaña desarrollada por la agencia Sapristi Décom.

El Pantone® del agua sucia

Con motivo del Día Mundial del Agua el próximo 22 de marzo Pantone lanzó el «Color del agua sucia» para ayudar a la ONG Charity: Water. Esta colección de tonos plasman algunos de los colores del agua que beben los 771 millones de personas de todo el mundo que no tienen acceso a agua potable y limpia.

En la web de Charity: water podéis seleccionar el Pantone que representa el color de agua de cada comunidad y conocer un poco mejor su historia y sus necesidades de agua potable.