archivo | Publicidad RSS para esta sección

Feminicidio

Te reto a que acabes este cortometraje polaco de 3 minutos. Yo no he podido hacerlo a la primera, por la crudeza de las situaciones que se describen y porque tengo la sensación de que en nuestro país sucede algo muy parecido.

Este angustiante corto difundido por Women’s Right Centre denuncia la grave situación de vulnerabilidad que viven el género femenino en Polonia, país que en 2020 se retiró del Tratado Europeo sobre la Violencia contra las Mujeres.

¿En España la situación de las mujeres es mejor? Probablemente, aunque no lo parece por lo que todos leemos en las noticias todas las semanas. No debemos olvidar que nuestro país ha retrocedido diez puestos en la lista de países con más bienestar para las mujeres, pasando de la quinta posición a la decimoquinta en solo dos años. (ranking elaborado por las Universidades de Georgetown y de Oslo).

La irrupción de ciertos partidos que niegan la existencia de la violencia de género y la de otros que están comprando ese discurso creo que ha tenido mucho que ver. Pero también las desigualdades laborales y económicas, el sexismo en publicidad, cine, televisión, etc y la cultura machista, reaccionaria y patriarcal tan arraigada aquí, son culpables del retroceso de derechos de las mujeres. Por suerte no estamos al nivel de Polonia. Aún.

Somos deporte: el nuevo vídeo de la UFEC

Hoy os traigo este vídeo institucional de la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC) en el que he colaborado realizando el guión literario y técnico.

Esta pieza audiovisual pretende dar a conocer, en un par de minutos, la inmensa cantidad funciones y soluciones que aporta este órgano deportivo al deporte catalán y español. Muchas gracias a Raquel Mateos (Cap de Comunicació, Premsa i Màrqueting) por su confianza y a la productora VLO Productions por su paciencia y dedicación.

Un té para evitar el suicidio juvenil

En Austalia se suicidan 9 personas cada día y el suicidio es la principal causa de mortalidad entre los más jóvenes. Para luchar contra esta auténtica lacra, UnLtd (ONG enfocada en conectar a distintos medios de comunicación, además de agencias de marketing e industrias creativas junto a otras organizaciones benéficas con el fin de ayudar a niños y jóvenes en situación de riesgo) decidió contactar con la marca Mood Tea para crear un producto con propósito que ayudara a salvar vidas.

Junto al estudio de diseño Maud crearon una variedad de tés que buscaba crear un impacto positivo en el bienestar mental de sus consumidores a través de unos envases que ilustraban diferentes razones para ser optimista a través de historias reales.

Además, los beneficios generados por las ventas se destinaron a programas de apoyo al bienestar mental de jóvenes australianos. Así los jóvenes salen ganando y también la marca Mood Tea, que se posiciona como una marca optimista sobre el futuro y que cree en la capacidad de cada persona para lograr un cambio positivo.

Nunca juzgues por las apariencias

En septiembre muchas personas se plantean cambiar de trabajo o encontrar uno nuevo si no lo tienen. La semana pasada estaba repasando mi LinkedIn después de las vacaciones veraniegas y he encontrado a varios contactos que comentaban lo importante que es el primer impacto a la hora de encontrar trabajo. Puedo estar más o menos de acuerdo con este tema (lo dice alguien que durante muchos años ha llevado el pelo muy largo y casi toda una vida con perilla de chico malo), pero la primera impresión es solo eso, la primera impresión.

He entrevistado a mucha gente para departamentos creativos de distintas agencias de publicidad y puedo asegurar que la primera impresión muchas veces es completamente errónea. Para bien y para mal. He fichado a algunas personas tremendamente competentes que estaban “eliminadas” por la primera impresión y también a algún candidato fiasco que la primera, la segunda y la impresión final fueron excelentes y luego no encajaron para nada en el puesto.

No se puede descartar a un candidato o candidata por su edad, su forma de vestir, porque lleve un tatuaje o un piercing, porque tenga algún tic, por que sea gordo, bajo o no tenga una sonrisa bonita. Pero por desgracia, eso sigue pasando. Por eso me he acordado de este mini cortometraje de Bus Stop Films, subtitulado por UPSOCL.COM y titulado EL ENTREVISTADOR. ¡Que lo disfrutéis!

Menos tetosterona y más ciencia

Hace unas semanas el Ministro de Consumo de España, Alberto Garzón, causó polémica al sugerir que teníamos que reducir el consumo de carne. Como respuesta, el Presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, contradijo a su ministro afirmando que “un chuletón al punto es imbatible”.

Lejos de polemizar con este tema, me ha encantado la respuesta de Marc Coloma, cofundador de Heura, la empresa catalana de carne vegana.

“Al presidente del Gobierno le diría que la Heura al punto es la mejor manera de seguir disfrutando de un chuletón, pero alineando la estrategia medioambiental y de salud que tienen los propios gobiernos”

Y, por supuesto, la reacción de esta marca en las redes sociales, aprovechando la polémica para “hablar de su libro”. Otro buen ejemplo de dayketing.

Durísimo anuncio para promover la vacunación contra la COVID-19

Parece mentira que casi un año y medio después de empezar esta pandemia mundial aún haya gente que no entienda de qué va esto o, peor aún, pase olimpicamente. Este anuncio del Gobierno de Australia te lo explica muy clarito.

La COVID-19 puede afectar a cualquiera. Quédate en casa. Hazte un test. Reserva tu vacuna

Degree Inclusive: el primer desodorante adaptado a personas con discapacidad

La marca de desodorantes Rexona (Unilever) acaba de lanzar un nuevo desodorante llamado Degree Inclusive y la gran novedad no es el producto, sino su packaging. Porque este desodorante ha sido diseñado para que todo el mundo pueda aplicarlo de forma más fácil, incluidas las personas con algún tipo de discapacidad.

Su “extraña” forma y su etiquetado inclusivo permiten que personas con discapacidad audiovisual y de las extremidades superiores puedan utilizarlo de forma más sencilla. Además, se puede rellenar, por lo que la vida del packaging se alarga mucho más tiempo.

La idea es tan buena que la agencia creadora, Wunderman Thompson Argentina, ha resultado ganadora del Gran Premio en la categoría de Innovación en los Cannes Lions 2021, un León de Plata en Innovación de Productos en la categoría Salud y Bienestar y un León de Bronce en Relaciones Públicas.

La libertad empieza en casa. #JusticiaParaSamuel 🌈

Fantástica campaña de Idealista Italia titulada ¡Adiós papá! creada para celebrar el Día del Orgullo Gay y que expresa muy bien cómo debemos construir una sociedad tolerante.

Campañas como ésta son especialmente necesarias para combatir hechos como el sucedido este fin de semana en A Coruña, donde Samuel Luiz Muñiz, de 24 años, fue brutalmente asesinado a golpes por una manada de cobardes en lo que parece ser una agresión homofóbica.

La educación en la tolerancia (y en la intolerancia asesina) empieza en casa.

Katy Perry y Orlando Bloom envían un mensaje desde futuro: salvad la democracia

¡A cuántos publicistas nos gustaría poder hacer un anuncio así para una ONG! Esta campaña de la organización no partidista y anticorrupción RepresentUs apoya la aprobación de la For The People Act, un proyecto de ley de derechos de voto que se presentará al Senado la próxima semana.

El mensaje desde el futuro es amenazador:

“Eres nuestra única esperanza. El Estados Unidos que conoces no existe en nuestro futuro. La democracia está muerta. No tenemos voz. Todo comenzó cuando se produjo una supresión salvaje de votantes en todo Estados Unidos. Los proyectos de ley sobre el derecho al voto murieron en el Senado. Perdimos nuestro derecho al voto. Este futuro no tiene por qué serlo. Tienes el poder de cambiarlo. Salva la democracia mientras puedas”

Un auténtico lujo poder hacer algo así.

¿Por qué rechazaría Robert de Niro participar en una película?

Muy simple, porque no hay drama. Genial campaña de Suiza Turismo protegonizada por dosgrandes: Roger Federer y Robert De Niro. Poco más que decir.