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Un millón de millas de playas limpias

El año pasado la organización benéfica de conservación de los océanos Surfers Against Sewage lanzó la campaña Million Mile Beach Clean, el movimiento de limpieza de plástico en las playas mayo de la historia. La idea era movilizar a 100 000 voluntarios en Gran Bretaña para limpiar un millón de millas al finalizar el año.

Finalmente lograron 142.428 voluntarios que realizaron 4.216 limpiezas, retirando 398.798 kilos de basura de más de 1,1 millones de kilómetros de costa y campo. Todo un éxito que quieren repetir este 2022.

Un futbolista vuelve a jugar 15 años después de ser asesinado

Con ta solo 15 años Kiyan Prince era una de las promesas del equipo de fútbol Queens Park Rangers. Pero el 18 de mayo de 2006 fue brutalmente asesinado a puñaladas cuando intentaba evitar el bullying que sufría uno de sus amigos del colegio donde estudiaba.

Electronic Arts ha querido honrar la memoria de Kiyan Prince incluyéndolo en su videojuego FIFA 21 y donando los beneficios del merchandising generado por este jugador dentro del juego a la Fundación Kiyan Prince creada por el padre del futbolista asesinado.

Esta fundación apoya niños y jóvenes desfavorecidos o en riesgo de exclusión para que puedan cambiar el rumbo sus vidas a través de programas de tutoría, habilidades para la vida y capacitación personal y profesional.

En el juego, Kiyan Prince tiene 30 años, es rápido, está patrocinado por Adidas y su carta de jugador es inmejorable. Es decir, es el jugador ideal para triunfar en el juego…y generar más donaciones.

Canstruction®: esculturas hechas con latas para el banco de alimentos

Canstruction® es un proyecto mundial contra el hambre fundado por la Society for Design Administration, una organización afiliada al Instituto Americano de Arquitectos y que cada año se pone en marcha en más de 50 ciudades de Estados Unidos y Canadá.

La idea es muy sencilla: equipos de ingenieros, diseñadores, arquitectos y constructores crean estructuras o esculturas extraordinarias a partir de alimentos no perecederos, principalmente latas de comida. Cada equipo ha de buscarse la vida para conseguir las latas que necesita para su proyecto, ya sea comprándolas o buscando a proveedores de comida que colaboren con ellos.

Las obras son exhibidas al público para determinar un ganador. Y luego, se desmontan y todas las latas, la recaudación del concurso, la exposición y el fee necesario para participar se destinan al bano de alimentos de la ciudad que lo organiza.

En la ciudad canadiense de Calgary, por ejemplo, se lleva clebrando este evento hace más de 15 años y consiguen más de 40.000 latas, lo que viene a ser unos 15.000 kg de comida para los más necesitados.

Bienvenidos hombres frágiles

El Salón Erótico de Barcelona se celebra del 16 al 19 de junio de 2022 y para promocionarlo han creado este spot intencionadamente protagonizado por hombres y destinado a hombres. Muy atrevido, sobre todo pensando en el tipo de público, mayoritariamente masculino, al que se dirige.

El objetivo de la campaña dejar claro que la masculinidad homogénea no beneficia a nadie y que la lucha feminista nos puede salvar a todos, mujeres y hombres. Y que darse cuenta de ello, es evolucionar.

Open Arms y Twitter subastan 20 #TweetsSalvavidas

20 tweets de Open Arms que se publicaron en tiempo real y que ayudaron a salvar 163 vidas en Lampedusa en 2019 han sido rescatados para darles de nuevo un valor: convertidos en NFTs, se están subastando para que sigan ayudando a salvar vidas.

El precio de salida está en 197,36 $ por tweet, ¡¡¡pero si quieres hacerte con uno en el que aparece Richard Gere tendrás que pagar cerca de 8.000$!!! (Curioso que nadie haya pujado aún por el de Javier Bardem o Jordi Évole).

Aunque no tengo información si han vendido ya alguno de estos tweets/NFT’s, de esta acción me sorprende absolutamente todo:

  • La innovación que representa en el sector
  • El uso de NFT’s (solo para usuarios tecnológicamente muy avanzados)
  • El uso de OpenSea, el mayor marketplace de NFT del mundo (increible lo del nombre)
  • Que la principal forma de pago sea una cryptomoneda llamada Polygon MATIC
  • Los altos precios de algunos items

Otra cosa que me ha sorprendido son los comentarios en Twitter de los típicos haters xenófobos criticando esta acción y que piensan que Open Arms debería dejar morir a todos esos refugiados en el mar. Muy triste que hay tanta gente así en el mundo.

Desatar la risa para recaudar fondos

Comic Relief es una organización benéfica fundada por el guionista cómico Richard Curtis en respuesta a la hambruna de Etiopía de 1985. Desde entonces, cada año organiza junto a la BBC el Red Nose Day que recauda fondos para distintas causas: pobreza infantil, abusos domésticos, refugiados, salud mental, etc.

Actualmente tienen en marcha una divertida campaña digital en la que un malvado supervillano llamado Doomy McGloomy (algo así como el Condenado McOscuro) ha cometido un terrible crimen: ha robado toda la risa de Gran Bretaña.

Para liberar la risa y derrotar al villano debes realizar un donativo que te permitirá vivir aventuras por todo el mundo a traves de una serie de cortometrajes interactivos. Cada misión requiere que niños y padres recojan pistas, resuelvan enigmas, completen arriesgadas tareas y, sobre todo, ¡se partan de risa!

Esta campaña digital es un ejemplo muy interesante de cómo la gamificacion permite llegar de manera efectiva, innovadora y lúdica a las audiencias tradicionales para conseguir recaudar fondos.

Tinder contra la censura rusa

Lo de haz el amor, no la guerra, le va como anillo al dedo a la APP de citas Tinder. Y todavía más si sirve para burlar la censura del Kremlin y hacer llegar a los ciudadanos rusos lo que realmente está haciendo su gobierno en Ucrania.

La idea es de un grupo de creativos eslovacos que han creado «Special Love Operation», la campaña se apoya en fotografías y en mensajes para hacer llegar noticias genuinas sobre la guerra de Ucrania a los ciudadanos rusos.

El mensaje no puede ser más claro:

«Queridos rusos, Occidente no os odia. Odiamos la guerra. Odiamos la invasión no provocada de Ucrania. El Ejército ruso está matando a gente inocente, mientras Putin miente y os oculta la verdad. Vuestros hermanos y vuestras hermanas están muriendo por la locura y el delirio de un dictador. Difunde la verdad. Haz el amor, no la guerra».

Vía Marketingdirecto.com

Crowdfunding que ayuda a matar personas

Cuando a principio de la invasión rusa a Ucrania ayudé a la organización TANU en su crowdfunding para que 103 niños ucranianos escapasen de la guerra, no podía imaginarme que una herramienta tan potente para captar fondos también podía utilizarse pocas semanas después para financiar armamento que mata a personas. Pero así ha sido.

Son muchas las webs, campañas e iniciativas por ambos bandos, invasor e invadido, que están utilizando el micromecenazgo para financiar la guerra (no voy a poner ningún link, por motivos evidentes) y conseguir que sus soldados dispongan de visores nocturnos, miras telescópicas, chalecos antibalas, cascos, equipos de comunicación, ordenadores e, incluso, pistolas, rifles, municiones o drones que pueden adaptarse fácilmente para lanzar bombas y granadas.

Y no penséis que son campañas modestas o marginales porque algunas, como la organizada en las redes sociales por la embajada de Ucrania en Praga, movilizó a 100.000 donantes de todo el mundo y reaudó casi 30 millones de dólares.

Como profesional del fundraising, la creatividad y la comunicación, me entristece que esta poderosa herramienta de financiación colectiva pensada para sacar adelante proyectos solidarios, humanitarios, filantrópicos o culturales se esté utilizando para matar personas. Y vosotros ¿qué opináis?

¡Corre corre, antes de que el coche te atrape!

La Wings for Life World Run se celebró virtualmente el pasado domingo 8 de mayo para recaudar dinero y ayudar a encontrar una cura para la lesión de médula espinal.

Lo interesante de este evento deportivo es que la organización Wings For Life ha revolucionado la clásica carrera benéfica con un nuevo formato: en lugar correr una cierta distancia, los participantes deben llegar lo más lejos posible antes de que un automóvil perseguidor (el «Catcher Car») que sale 30 minutos después de iniciada la carrera los atrape. Esto, inevitablemente, aumenta el ritmo de la carrera de todos los participantes: deportistas profesionales, corredores aficionados o principiantes y también corredores en sillas de ruedas. Además, la carrera tiene otra particularidad: se celebra el mismo día a la misma hora (local) en todo el mundo.

Con un formato mucho más espectacular, divertido y memorable que las actividades tradicionales, se atrae a una audiencia más grande y, como todos sabemos, mayor audiencia = más fondos recaudados. La prueba de que el formato funciona es que en 2021 ¡recaudó más de 4 millones de euros en inscripciones y donaciones para la investigación y cura de lesiones de la médula espinal!

Establecer desafíos físicos es una forma comprobada de recaudar fondos e involucrar a los participantes. Eventos como el Oxfam Trailwalker que se celebra cada año en nuestro país, también con un formato innovador,demuestran su efectividad.

Por 8£ el oso Paddington le envía una postal a tu hijo o hija cada mes explicándole sus viajes

La campaña de UNICEF UK Paddington’s postcards fue galardonada en 2020 como la «Campaña de recaudación de fondos más innovadora» por el Chartered Institute of Fundraising. Y no me extraña, porque está realmente bien pensada y ejecutada.

Los padres donan 8 libras al mes y sus hijos reciben una postal personalizada de Paddington Bear desde distintos puntos del mundo. Cada postal incluye datos divertidos y actividades relacionadas con el último destino de Paddington, al mismo tiempo que cuenta historias sobre cómo viven los niños en otras partes del mundo.

Esta campaña es un ejemplo fantástico de todos los elementos claves que debe incluir una buena estrategia de recaudación de fondos.

  • Personalización
  • Storytelling
  • Donaciones periódicas
  • Los donantes reciben algo a cambio de su generosidad