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Hoy hace exactamente 25 años que empecé como creativo

Y parece mentira, pero sigo trabajando de lo mismo. Corría el año 92, habían pasado las Olimpiadas de Barcelona y la crisis se cernía sobre las agencias de publicidad. Pero a pesar de todo, encontré trabajo como training en BCK Alliance y poco después como creativo junior en Ogilvy Direct. Y todo fue gracias a esta campaña casera de jobhunting. Fue una campaña artesanal, compuesta de sobre, carta, folleto, cupón respuesta y gadget promocional, impresa con una impresora matricial en blanco y negro y que basaba su mensaje en la irrepetible genialidad de Groucho Marx. Y parece que gustó, porque la recibieron más de 80 directores creativos de toda Barcelona y consiguió más del 50% de respuestas vía cupón, cerca de 20 entrevistas y 3 ofertas de trabajo.

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Job Hunting: el arte de encontrar trabajo

Cuando era director creativo, ahora soy un humilde freelance que se dirige a sí mismo, me encantaba recibir currículums originales enviados por creativos y directores de arte que buscaban trabajo. Recuerdo piezas míticas como un CV metido dentro de un coco, uno junto a un enchufe con el mensaje “ya tengo enchufe ¿y ahora qué?, un 4×4 metido dentro de un globo inflado o la maravilla de Jose Idelfonso, que envió un poster troquelado de su madre vestida con bata boatiné y un mazo de amasar amenanzando a quien no fichase a su hijo. Yo mismo utilicé unas gafas de Grouxo Marx para encontrar mi primer trabajo hace 25 años.

Por eso me ha encantado esta pieza de Andy Morris que utilizó una figura de LEGO como currículum vitae para demostrar su creatividad. Estoy seguro que a estas alturas ya tiene trabajo.

 

Lo único que van a ganar los socialistas estas elecciones

Me había propuesto no hablar este año de la campaña electoral. Pero mi espítitu crítico me impide quedarme callado. Así que en este post analizaré y puntuaré los impresos de propaganda electoral, aunque, de momento, sólo los sobres, porque me da mucha pereza abrirlos para ver las mentiras (promesas dicen ellos) que cuentan.

RANKING DE GANADORES (según Píldoras, ya les gustaría a ellos que estos fueran los resultados)

1- PSC: como titulo en este post, mi premio es lo único que van a ganar este año. Un sobre provocador que intenta desbancar a sus 2 principales competidores. Como mínimo apetece abrirlo.

psc

2- ERC:  megalómano donde los haya, pero al menos con un mensaje claro y una imagen que comunica algo.

erc

3- CiU:  puede que penséis que es un poco soso, pero tiene más enjundia de la que parece. La imagen del alcalde es tan sólida que es el único que no ha incluido su foto (a excepción del PP, que ya hablaremos). Y el detalle de las gafitas a modo de icono es simpático…aunque en las fotos de campaña el alalde de Barcelona sale sin ellas.

ciu

4- CUP:  festival de mensajes reivendicativos y la cabecita de David Hernández apareciendo en tercera fila.

cup

5– Millor Barcelona:  aquí el festival es de partidos, con hashtag incluido para que al menos sepas su ideología

reagrupament

6– Barcelona en Comú:  ¿Fue Ada Colau la que dijo que no quería personalismos en su candidatura? Claro, claro

colau

7– Ciutadans:  ¿O mejor digo Ciudadanos? Como nadie conoce a sus candidatos mejor ponemos la foto del jefe

Cs

8– PP:  He dudado de si ponerlos primeros o últimos. Sin mensaje, con un sobre en blanco, al menos no engañan con falsas promesas. Pero como me cansa esa manía persecutoria  que tiene el PP de no identificar sus sobres por miedo a que no se repartan, pues los pongo en última posicion. No será la que conseguirán en las elecciones, pero se quedarán cerca.

pp

Y hasta aquí mi análisis. Si tengo ganas, abriré los sobres y os molestaré con sus mentiras…perdón, quería decir contenidos.

 

The gift of life

El el blog de La Negreta he encontrado este interesante proyecto de Stephanie Kuga, una estudiante de diseño que ha querido denunciar la baja tasa de donación de órganos en Estados Unidos (menos del 30%) con estos geniales packs de ropa que simulan órganos humanos. Realmente creativo

El marketing directo más pesado que has visto jamás

La idea es fantástica. Muy creativa. Tremendamente impactante. Pero pensando en los cientos de piezas de marketing directo que he creado a lo largo de mi carrera y teniendo en cuenta que el peso de los envíos es importantísimo para cumplir con el presupuesto ¡no quiero ni pensar en los costes de esta campaña! Además, en  vez de un abrecartas ¡¡¡se necesita un martillo!!!

Telhanorte-revista

La campaña es de la agencia la agencia DM9BBD para la cadena brasileña de tiendas de bricolaje Telhanorte y utilizan envíos ¡DE CEMENTO! dirigidos a profesionales y estudios de arquitectura. con el slogan  “Antes de decorar, es necesario reformar”. Pienso en mi amiga Yolanda Castany, la mejor producer que he conocido, explicándole que quiero hacer un envío de cemento y me pongo a temblar…

Una invitación un poco lluviosa

Bergen es una ciudad Noruega famosa por ser la entrada a los fiordos noruegos, por su precioso puerto, su casco antiguo (Bryggen), su mercado de pescado…y su incesante lluvia. Sus habitantes dicen que llueve una media de 280 días al año. Por eso la lluvia es un recuerdo que te llevas de la ciudad y por eso la agencia de publicidad MK Norway (originaria de la ciudad) creó la primera invitación lluviosa del mundo para la apertura de su oficina en Oslo. Incluye nube y gotas de lluvia. Una auéntica delicia.

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20 packagings muy hipsters

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Les llaman hipsters y en wikipedia los definen así: subcultura asociada en mayor medida con la música independiente. Se caracteriza por una sensibilidad variada, alejada de las corrientes culturales predominantes (mainstream) y afín a estilos de vida alternativos. El interés por los medios de comunicación incluiría películas de cine independiente, revistas como Vice y sitios oficiales como Pitchfork Media.  Se ha dicho que el «hipsterismo convierte elementos auténticos de todos los movimientos alternativos de la posguerra —beatnik, hippie, punk, post-punk y grunge– en fetiches», se inspira en el «acervo cultural de aquellas etnias que aún no han sido asimiladas» y «lo regurgita con un guiño nada auténtico.

La definición oficial mola, pero yo prefiero llamarlos Modernets de Merda, sin ser un insulto, pues son muy fan del impulsor de este término@ModernetdeMerda. En todo caso, aquí os dejo una selección de diseños de packaging hipster que he encontrado en MarketingDirecto

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Un polo para controlar CUALQUIER aire acondicionado

Hoy empieza el Mundial defútbol de Brasil y, como sucede con este tipo de macroeventos mundiales, todos los grandes anunciantes se vuelcan a aprovechar la inmensa atención que acaparan. Este envío de marketing directo de Unileves es un buen ejemplo. Como en Brasil hace mucho calor se les ha ocurrido inventar un poso…que es un mando universal de cualquier aire acondicionado. Así, si estás tomándote un helado Fruttare de Unilever y ves que se te derrite demasiado rápido, puedes bajar la temperatura. ¿Os imagináis qué pasaría si varias personas tienen en dichoso mando en la misma estancia?

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Marketing Directo…para gatos

¿Qué pasa si impregnas un envío de marketing directo con una hierba llamada catnip?  Que los gatos lo encuentran irresistible. Y eso es exactamente lo que hicieron los chicos de la agencia canadiense Rethink para su cliente, Bulk Cat Litter Warehouse. Y si llama la atención de un gato…también lo hará de sus propietarios ¿lógico, no?

Caca Express

Seguro que alguna vez has pisado una mierda de perro. Y seguro que te has acordado de los antepasados de su dueño y te han entrado ganar de devolverle la caca a su casa. Pues eso es exactamente lo que ha hecho el Ayuntamiento de Brunete, Madrid, con su iniciativa Caca Express. Una fantástica idea de McCaan.