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¡Corre corre, antes de que el coche te atrape!

La Wings for Life World Run se celebró virtualmente el pasado domingo 8 de mayo para recaudar dinero y ayudar a encontrar una cura para la lesión de médula espinal.

Lo interesante de este evento deportivo es que la organización Wings For Life ha revolucionado la clásica carrera benéfica con un nuevo formato: en lugar correr una cierta distancia, los participantes deben llegar lo más lejos posible antes de que un automóvil perseguidor (el «Catcher Car») que sale 30 minutos después de iniciada la carrera los atrape. Esto, inevitablemente, aumenta el ritmo de la carrera de todos los participantes: deportistas profesionales, corredores aficionados o principiantes y también corredores en sillas de ruedas. Además, la carrera tiene otra particularidad: se celebra el mismo día a la misma hora (local) en todo el mundo.

Con un formato mucho más espectacular, divertido y memorable que las actividades tradicionales, se atrae a una audiencia más grande y, como todos sabemos, mayor audiencia = más fondos recaudados. La prueba de que el formato funciona es que en 2021 ¡recaudó más de 4 millones de euros en inscripciones y donaciones para la investigación y cura de lesiones de la médula espinal!

Establecer desafíos físicos es una forma comprobada de recaudar fondos e involucrar a los participantes. Eventos como el Oxfam Trailwalker que se celebra cada año en nuestro país, también con un formato innovador,demuestran su efectividad.

Vallas publicitarias que también son refugio para pájaros

En Ondara, Alicante, esta el Centro Comercial Portal de la Marina que se declara Pet Friendly. Y la mejor forma de demostrarlo es poner diversas valla publicitarias que también son refugio un para pájaros.

Cada valla dispone aproximadamente de 50 casitas de madera con sus comederos y paja para que puedan anidar diferentes especies de pájaros. Aunque la palabra «pet» se refiere a los animales de compañía, ¡realmente es una campaña 100% pet friendly!

Campaña desarrollada por la agencia Sapristi Décom.

Ketchup al rescate

Antes que nada, aclarar que esta campaña no funcionaría en países donde la tradición culinaria es un poco más «elevada» que en Alemania. Porque, os aseguro, que por muy buena que sea una marca de ketchup, no es capaz de mejorar ni una paella, ni un plato de matriccinana, ni una ratatouille ¿me entendéis, no?

Aclarado este punto, Ogilvy Berlín creó un reto para la marca de ketchup Curtice Brothers en la que se proponía mejorar las críticas en Tripadvisor de los peores restaururantes de Berlín. Y parece que lo consiguieron enviando botes de esta marca a esos restaurantes.

Curtice Brothers supervisó las críticas durante unos meses y comprobaron que los comentarios antes y después del experimento habían mejorado la percepción de la comida (aunque de 1 a 2 estrellas, tampoco es para tirar cohetes) y, con esa base, crearon una campaña de exterior. Por cierto, tengo un primo extremeño que sabe mucho de tomates y siempre me dice que si la gente supiera cómo se fabrica el ketchup no se acercaría a él ni con un palo. Y menos un alemásn tiquismiquis.

Publicidad 3D OHH que te dejará con la boca abierta

Para celebrar el Air Max Day (os lo juro que en Japón existe este día), Nike ha contrataod esta valla publicitaria en el área de Shinjuku de Tokio con la tecnología 3D OHH. ¿Flipante, verdad?

Tu contraseña es una MIERDA

Los seres humanos somos vagos por naturaleza. Por eso las contraseñas que muchos usamos en Internet (y que pensamos que nadie descifrará) son demasiado básicas o evidentes. En Suecia, la Fundación para la Seguridad en Internet (SSF) ha iniciado una campaña para evidenciar cuáles son las contraseás más utilizadas en el país…y que son una auténtica MIERDA (literalmente en este caso).

Y como véis, las contraseñas españolas más frecuentes también son una MIERDA

¿Arrastrar un avión para ayudar a acabar con la pobreza?

Curiosa campaña de Sport Relief, la iniciativa solidaria de BBC Sports para luchar contra la pobreza. ¿En qué consiste? Llamar a un buen grupo de celebridades británicas y proponerles batir un record mundial: arrastrar un avión de British Airways 100 metros por la pista para batir un récord mundial Guinness y destinar todos los ingresos obtenidos a esta organización benéfica.

Con esta iniciativa, sumada a otras muchas realizadas en el ámbito del deporte, la organización logró recaudar más de 40 millones de libras esterlinas.

Ponle corazón

En Perú, el cáncer pediátrico aumentó un 33% en 2018. La principal campaña de recaudación de fondos del país se llama Ponle Corazón, se realiza mediante la clásica captación en las calles realizada por voluntarios a través de una lata de donaciones. Pero no obtenía lo suficiente para enfrentar esta situación.

Por eso desde hace 2 años esas latas de recaudación de fondos se han convertido en un nuevo soporte publicitario donde las marcas pueden colocar sus anuncios y ser exhibidos en todo el país. Y todo lo que recaude cada lata será duplicado por la marca. Y gracias a esta iniciativa se consiguió un récord de donaciones en 35 años de historia de esta campaña.

Y entonces llegó la pandemia, así que la campaña tuvo que adaptarse creando la iniciativa #ComparteLaLata, con la cualquier usuario de redes sociales se puede ver claramente identificado.

Dos grandes ideas creadas por la agencia Fahrenheit DDB, Lima, Peru

Mal gusto en época de coronavirus

Me sabe mal criticar esta campaña por 2 motivos. Primero porque es la marca de dentrífico que usamos en casa y segundo porque es probable que conozca a las personas que han realizado esta idea. ¡Pero es que es terrible!

¿Pero cómo puedes sugerir que la gente lleva mascarillas porque tiene mal aliento? ¡Con la que está cayendo, con los muertos que hay cada día, con el engorro que implica ir todo el puto día (perdón) con mascarilla…!

Me imagino el briefing: «hacedme una campaña en la que aparezca la mascarilla para que se vea actual». En fin, muy penoso todo.

La publicidad más mohosa que has visto jamás

¿Qué mejor forma de demostrar que ya no utilizas conservantes, colorantes y saborizantes artificiales que dejar que tus productos se pudran durante un mes?

Eso es lo que ha hecho Burger King con su mítica Whopper. La campaña impacta, pero el slogan es discutible: “La belleza de no tener conservantes artificiales”. Porque belleza, belleza, no sé yo…

Gracias a Domingo Arrufat por enviarme esta pequeña joya.

Un «terrorifico» ejemplo de publicidad comparativa

Siempre me ha encantado la libertad de las marcas americanas de atacarse unas a otras, porque ha dado campañas míticas como las de Pepsi-Cocacola, Windows-Mac, Nike-Adidas, Samsung-Apple, etc.

Otro ejemplo típico es la competencia entre los gigantes de comida rápida McDonald’s y Burger King, que este año nos trae una pieza de Hall of Fame coincidiendo con Halloween. 

Un restaurante de Burger King en Nueva York se disfrazó McDonald’s colocando una inmensa sábana blanca (disfraz de fantasma) con el nombre de su competencia…y algún susto más.