La mejor campaña de toda la campaña electorial

Evidentemente no podía ser de un partido, sino de una agencia de publicidad que reclama mejores campañas para la gente. Porque mira que durante esta campaña electoral hemos visto basura de la buena. Adermás lo hace hoy, en la jornada de reflexión, cuando los ciudadanos ya están hartos de ella. ¡Una acción de dayketing perfecta de la agencia Road!

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Otro concurso de mierda

Concurso-de-mierda

El Freelance de las Galaxias sigue su lucha incansable contra el lado oscuro. En esta ocasión las Product Manager Troops se han reunido de nuevo para convocar a Mike Solo y Luke Artwalker a un concurso de mierda. Como es habitual no hay ni briefing, ni objetivos de comunicación, ni material para trabajar…ni dinero para pagar el trabajo. Pero lo que todavía no saben las PM Troops es que se han acabado las épocas de vacas flacas y esta vez el Freelance de las Galaxias va a decir que NO.

Porque como dice el maestro @titonet un concurso como Dios manda debe cumplir una serie de requisitos:

  • Briefing perfecto: para entender de forma clara qué es lo que busca el cliente. Si no te queda claro el encargo o si tienes que interpretar demasiadas cosas, muy probablemente no acertarás en la propuesta.
  • ¿Por qué se plantea un concurso? Por desgracia, en algunos casos se plantea un concurso sólo para hacer ver internamente que se han pedido varias propuestas, y eso que “el ganador” ya casi está seleccionado desde el primer momento. Si éste es el caso, mejor que no lo intentes.
  • ¿Quiénes son los concursantes? Pide el listado de agencias o profesionales que participan y si son muchas no te presentes, porque seguramente será un concurso impredecible (a no ser que tengas una relación de años con el anunciante).
  • ¿Quién decide? Pregunta cómo y quién va a tomar la decisión e intenta descubrir el perfil de esta persona para entender el grado de riesgo que está dispuesto a aceptar, su percepción de lo caro / barato, etc. Si el cliente no te lo explica plantéate seriamente si vas a poder ganar el concurso.
  • ¿Cuáles son las variables de selección? ¿Cuál es el criterio por el que se va a elegir un proveedor u otro?  Precio, creatividad, innovación, empatía con el equipo, experiencia previa… así podrás asignar internamente los recursos de forma eficiente.
  • Tiempo tenemos de preparación. Un concurso planteado con timings imposibles es mejor dejarlo correr porque indica que el cliente se ha dormido y está desesperado por tener soluciones a su problema. Si al final decides acudir presenta sólo la idea y si ganas presenta el resto de la campaña.
  • ¿Te van a pagar? Si el  concurso no es remunerado mejor no vayas. Si el cliente no está dispuesto a invertir en tener las mejores ideas seguramente nunca será un buen cliente.

 

Seguro que esta historia te resulta familiar y que tú tienes alguna batallita propia que contar. Si es así, no dudes en entrar en EL FREELANCE DE LAS GALAXIAS y explicárnosla para que aparezca en esta emocionante fotoserie.

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¿Cómo ve la vida tu perro? Si tienes uno, no te lo puedes perder

Seguramente es imposible saber exactamente lo que está pasando por la mente de tu perro en cada momento. Pero esta aproximación de PSYOP y la agencia de publicidad Wieden + Kennedy para Coca-Cola es lo más parecido que vas a encontrar. El detalle de las palomas cohete, una delicia.

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Un programa de fidelización que consigue que no compre nunca más en esa tienda

He trabajado muchos años en programas de fidelización y JAMÁS me había pasado nada como lo que voy a relatar ahora. El pasado sábado me acerco a una tienda Decathlon a comprar un pantalón de deporte. La dependienta de la caja me pregunta si tengo la tarjeta de fidelización y le digo que no me interesa porque ya tengo demasiadas. Ella insiste diciéndome que como es virtual no necesito llevarla encima, que sólo diciendo mi DNI ya puedo acumular puntos. Así que decido hacérmela, proporciono todos los datos que me piden pero…me inscriben como cliente británico.

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La dependienta se da cuenta del error durante el proceso y en vez de volver a empezar sigue cumplimentando campos en un tono muy jovial y divertido.  Así que me convierto en un cliente de Decathlon Oxford (ella lo marca riendose) que recibe ofertas en inglés y en libras esterlinas. En conclusión: que no me sirve absolutamente para nada y consigue que nunca más vuelva a comprar en esa franquicia de material deportivo. A eso le llamo yo un programa de felicitación boomerang. #etfelicitofill

Las 5 peores ideas de la campaña electoral

Creo que jamás una campaña electoral había dado para tanta bazofia, horror, vergüenza y esperpento. Y no me refiero a los candidatos, a ellos ya se les supone, sino a algunas campañas de comunicación. Con tanto publicista en paro, da pena ver cómo se las dan nuestros políticos de creativos. Ahí van algunas perlas.

1- TOSTADA ELECTORAL DE ROSA DÍEZ. Para vomitar.

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2- EL PEOR VÍDEO ELECTORAL DE TODA LA HISTORIA. Para que te de un infarto de la risa.

3- ¿O ES ÉSTE?

4- EL PEOR TUIT DE TODOS. Muy chistoso. Me gustará ver si se ríe tanto cuando se hagan públicos los resultados

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5- EL IMITADOR. Os lo creáis o no, no se trata de un capítulo de Polònia, sino de un candidato a la alcaldía de Barcelona imitando a 2 de sus oponentes.

 

Ecografías en 3D…que se pueden tocar

La mayoría de los que seáis papás o mamás más o menos recientes habréis oído hablar de las ecografías en 3D y probablemente la hayáis hecho antes del nacimiento de vuestro hijo o hija. Pero ¿cómo podríais verla si fuérais ciegos? La marca de pañales Huggies ha resuelto el problema con esta emocionante acción en la que ofrecen la oportunidad a un grupo de mamás que no pueden ver la oportunidad de poner conocer a sus hijos con una ecografía impresa en 3D. Si esto no es conectar la marca con su público potencial nada lo es. Coged el pañuelo porque es de lagrimita.

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Una campaña de la agencia Mood de São Paulo vía Domingo Arrufat.

 

Lo único que van a ganar los socialistas estas elecciones

Me había propuesto no hablar este año de la campaña electoral. Pero mi espítitu crítico me impide quedarme callado. Así que en este post analizaré y puntuaré los impresos de propaganda electoral, aunque, de momento, sólo los sobres, porque me da mucha pereza abrirlos para ver las mentiras (promesas dicen ellos) que cuentan.

RANKING DE GANADORES (según Píldoras, ya les gustaría a ellos que estos fueran los resultados)

1- PSC: como titulo en este post, mi premio es lo único que van a ganar este año. Un sobre provocador que intenta desbancar a sus 2 principales competidores. Como mínimo apetece abrirlo.

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2- ERC:  megalómano donde los haya, pero al menos con un mensaje claro y una imagen que comunica algo.

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3- CiU:  puede que penséis que es un poco soso, pero tiene más enjundia de la que parece. La imagen del alcalde es tan sólida que es el único que no ha incluido su foto (a excepción del PP, que ya hablaremos). Y el detalle de las gafitas a modo de icono es simpático…aunque en las fotos de campaña el alalde de Barcelona sale sin ellas.

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4- CUP:  festival de mensajes reivendicativos y la cabecita de David Hernández apareciendo en tercera fila.

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5– Millor Barcelona:  aquí el festival es de partidos, con hashtag incluido para que al menos sepas su ideología

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6– Barcelona en Comú:  ¿Fue Ada Colau la que dijo que no quería personalismos en su candidatura? Claro, claro

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7– Ciutadans:  ¿O mejor digo Ciudadanos? Como nadie conoce a sus candidatos mejor ponemos la foto del jefe

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8– PP:  He dudado de si ponerlos primeros o últimos. Sin mensaje, con un sobre en blanco, al menos no engañan con falsas promesas. Pero como me cansa esa manía persecutoria  que tiene el PP de no identificar sus sobres por miedo a que no se repartan, pues los pongo en última posicion. No será la que conseguirán en las elecciones, pero se quedarán cerca.

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Y hasta aquí mi análisis. Si tengo ganas, abriré los sobres y os molestaré con sus mentiras…perdón, quería decir contenidos.

 

Alcanza la luna desde tu ordenador

Me ha encantado esta acción de Sra. Rushmore para el lanzamiento de Vodafone One. Se llama alcanzalaluna.com y se trata de una plataforma donde se explica que desde 1969 solo 12 hombres han alcanzado la Luna…hasta ahora. Porque gracias a la tecnología de Vodafone One 40 millones de españoles podrán poner su huella en la Luna…como he hecho yo.

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Lo más emocionante de esta acción es que se cuenta con telescopios controlados por astrónomos en cuatro observatorios repartidos por todo el mundo (EEUU, España, Dubai y Australia) para que el usuario explore la Luna a su gusto.

Las 8 peores campañas de propaganda de estas municipales

1- Encabeza el ranking el alcaldable a la ciudad de Badalona por el PP, aunque fijáos que no pone las siglas de su partido, no vaya a ser que lo de limpiando no vaya con los casos de corrupción de estos últimos años. Los fakes no se han hecho esperar…

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2- Seguimos con otra campaña ya publicada en Píldoras y que no merece comentarios. esta es de un candidato del PSOE de Meruelo (Cantabria) con MUY mal gusto. psoe-meruelo-1

3- A continuación viene otra muy divertida. Ciutadans (o Ciudadanos) partido que se quieren cargar la inmersión lingüística en Catalunya comete 2 faltas de ortografía en 7 palabras. ¿No será que no quieren que se hable el catalán porque ellos no aprobaron la asignatura?

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4- Seguimos con 2 candidatos que quieren cambiar. Creo que desde las elecciones de 1982 que ganó el PSOE con aquello de El cambio, TODOS LOS PARTIDOS QUIEREN CAMBIAR. Por cierto, sin las gafas es difícil reconocer al Sr. Trias…alguien tendría que decírselo a su jefe de campaña. Y lo de las flechas “parriba” no tiene perdón de Dios.

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5- La que sigue también es muy buena. Este candidato del PP ofrece soluciones para Terrassa (Barcelona) lo cual estaría muy bien si no fuera porque se presenta como alcaldable para la localidad de Salt (Girona).

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6- Otra rareza de campaña es la de los Liberales de Benidorm. Su eslogan es “Benidorm es amor” y su candidata se llama Gema Amor y el logotipo del partido es una L mayúscula que girada parece un corazón y el gesto de la campaña…en fin, ya lo veis.  ¿Coincidencia o estamos ante una estrategia de comunicación perfecta?

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7- Tampoco voy a comentar esta campaña del Obama gallego. No lo digo yo, lo dice el candidato, ¡palabra de gitano! (tampoco lo digo yo, lo dice el candidato, uff, voy a entrar en bucle)

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8- Tampoco se libran los de Podemos. Aquí os dejo la pegatina oficial en catalán que os podéis descargar de su web para Cataluña y Valencia (al menos para este partido sí es el mismo idioma). Lástima que no hayan traducido la fecha ¿tampoco era tan difícil, verdad?

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Una valla hecha con la colada de una lavadora

Esta semana Píldoras parece un especial publicidad exterior. Pero es que cuando hay buenas ideas, en este soporte se pueden hace maravillas como ésta. Se trata de una valla realizada con ropa lavada exclusivamente con una sola colada en una lavadora LG de 15kg. 71 prendas lavdas de una atacada…¿espectacular, verdad?

LG DONE IN ONE

 

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